De la boîte bleue au maquillage de luxe

Les conditionnements en aluminium existent depuis… fort longtemps !
C’est bien sûr Nivea qui a été un des premiers à les "populariser". Son écrin culte a été créé dans les années 20 (en 1911, date de sa création, la boîte Nivea était en étain de couleur jaune).
Et la marque s’est décidé à en lancer une version masculine l’hiver dernier en alu gris brossé et bleu nuit, avec un couvercle rainuré à vis (Nivea Men Creme, boîte 150 ml, 3,95 €).

Dans les années 80 (bien après Weleda), L’Occitane a l’idée de renouer avec ce métal pour ses crèmes pour les mains au beurre de karité (toujours best-sellers de la marque).
Puis ce sera au tour d’Aésop de remettre l’alu au goût du jour pour son côté clean et son innocuité, en l’utilisant pour tous ses tubes (dernières nouveautés : Crème Purifiante et Nettoyante, 100 ml, 31 € ; Masque Nettoyant à la Graine de Persil, 60 ml, 33 € ; Baume Hydratant Résolu pour le Corps, 120 ml, 29 €).

Mais historiquement l’alu existait bien avant dans les officines ! Traditionnellement dévolu aux onguents et pommades pharmaceutiques et aux textures épaisses (de l’Homéoplasmine™ au cold cream, en passant par la Biafine™), l’aluminium abonde également dans les aérosols (eaux thermales, anti-transpirants…) et les produits de coloration. Il est toujours très présent dans les dermocosmétiques, mais la grande nouveauté est que cet été, il gagne le circuit sélectif et les marques les plus branchées. Esthétique et valorisant, il réussit cette gageure d’être à la fois design et rétro, avec ce petit côté vintage qui séduit tant. Léger et résistant, naturellement étanche, sans retour d’air, anticorrosif, ses propriétés barrière protègent les formules aussi sûrement qu’un coffre-fort ! Il offre la même innocuité que le verre (le poids en moins). Et surtout, il est bon marché, plus économique que le PET par exemple.
Qu’il soit brut ou brossé, mat ou brillant, souple ou rigide, l’aluminium offre un taux de restitution élevé (on parle d’une meilleure "vidange"), ce qui évite les gaspillages (on ne perd pas une goutte de la formule !). Une société internationale comme Alltub Group (leader mondial du tube flexible en aluminium) fournit 50 % de sa production à l’industrie cosmétique !

Dans les crèmes pour les mains et les cold cream

L’Occitane lance des éditions limitées de sa crème mains au beurre de karité à chaque rentrée et inscrit systématiquement au programme de ses nouvelles senteurs un format 30 ml. Dernière nouveauté dans la gamme Amande : Mains de Velours, Soin des mains jeunesse aux cellules natives d’amande SPF 15 (75 ml, 19 €).

Mais la tendance est plutôt à l’alu extra souple comme celui des Crèmes pour les mains I Love Veggie d’Alessandro International (30 ml, 4,95 € , trois fragrances : Carrot & Orange, Tomate & Fraise, Concombre & Melon, à partir de septembre).
Idem pour la Crème Mains Traitante de La Société Parisienne de Savons à base de propolis, beurre de karité et cacao (50 ml, 10,50 €).

En octobre, pour fêter les 25 ans de sa gamme au cold cream, Avène conditionnera sa cold cream pour toute la famille dans ce métal (Crème Cold Cream Visage et Corps, 40 ml , 7,10 € ou 100 ml , 19,90 €). La marque précise qu’il s’agit d’alu laminé, c’est-à-dire constitué de plusieurs couches d’aluminium entre deux couches de plastique,pour qu'il ne passe pas dans le produit.

L’alu prend des couleurs

Si le blanc reste la règle en pharmacie, il en va tout autrement en Sélectif ou dans les boutiques franchisées.
Du vert vif d’Aésop (Gommage à la feuille de Géranium pour le Corps, 170 ml, 30 €) au bleu de Thalgo (Embruns Vivifiants Dynamisant Cellulaire, 150 ml, 25 €), en passant par le rose pâle de la Crème Mains de Velours Amande de L’Occitane ou le nouveau gommage visage vert pâle de Caudalie, surmonté d’un capot en bois de frêne (Crème Exfoliante Désincrustante toutes peaux, 75 ml, 18,50 €, en septembre), la tendance est à l’alu coloré.

Le plus spectaculaire ?
Celui de Guerlain dans sa célèbre gamme Terracotta (Terra Magnifica Poudre Bronzante Ombre et Lumière Visage et Décolleté, 65 €). Cette maxi poudre aux tons chauds de la Terracotta est une grande première en parfumerie ! Le capot embossé d’or se dévisse pour dévoiler un miroir. Rappelons que Guerlain utilisait déjà un couvercle en métal coiffant un pot d’opaline bleue pour sa Crème Secret de Bonne Femme en… 1904 !

Dans les soins corps, on peut encore citer le Gommage corps Granité au sel marin Escales Ephémères Maupiti de Thalgo (300 g, 35 €), dans son bocal en verre avec un couvercle en métal qui se visse, évoquant tout à fait les pots de confiture.

Ou l’estagnon provençal de L’Occitane (Bain Moussant à l’huile essentielle de lavande de Haute Provence, 500 ml, 24 €).
Le packaging des beurres corporels de Melvita, en métal rose vif ou chocolat, se compose, lui, de deux parties : la partie extérieure est en métal, et la partie intérieure est en plastique pour qu’il n’y ait aucune interaction entre le produit et le métal (Beurre corporel Huile d’Argan ou Beurre corporel Huile de Rosier Muscat, 100 ml, 14,90 €).

Surfer sur la vague rétro

C’est le cas de La Société Parisienne de Savons qui propose de nombreux produits dans ce métal (cold cream, eaux de Cologne, baumes lèvres, savons, poudres dermophiles…), ornés de jolis décors Art Déco (Baumes à lèvres 7 €, neuf parfums ; Savons de Bain, 16,80 €, neuf parfums, Écrins de savons, 4 € dans neuf décors…).
À quand les crèmes visage tout alu ? Une rupture au royaume du soin et de sa dictature blanche qui serait à coup sûr follement audacieuse…

Ariane Le Febvre