Le vendredi 1er décembre, Business France organise un Cosmetic Workshop consacré à l'Allemagne. Ce séminaire d'informations sera consacré au marché et au cadre réglementaire allemand et permettra aux entreprises participantes de faire le point sur les conditions de mise sur le marché des produits cosmétiques dans ce pays. Il est encore temps de s'y inscrire.
Avec un chiffre d’affaires de 13,603 milliards d’euros en 2016 contre 13,387 Mds EUR en 2015, l’Allemagne reste le premier marché européen des cosmétiques devant la France, le Royaume-Uni et l’Italie.
L’Allemagne est, en valeur, le deuxième pays producteur de cosmétiques en Europe avec 5,2 milliards d’euros, derrière la France (9,1 milliards d’euros) et devant l’Italie (4,3 milliards d’euros).
L’Allemagne occupe également la deuxième place européenne de production de parfum (18 %), derrière la France (32 %).
Entre 2015 et 2016, le secteur a connu une croissance de 1,58 %, notamment soutenue par le segment du maquillage (+6,14 %) et des déodorants (+4,36 %).
Le marché allemand est un marché mature et saturé sur de nombreux segments. Les pressions tarifaires dues à la concurrence entre les opérateurs fabricants et distributeurs sont particulièrement fortes. Pour s’y implanter, il est donc primordial de se positionner sur les segments porteurs en tenant compte de l’état de la concurrence et des pratiques tarifaires.
Dans le pays qui a vu naître la distribution discount, les consommateurs sont très sensibles aux prix d’achat des produits de grande consommation.
En Allemagne, les produits cosmétiques MDD (Marque De Distributeur) sont reconnus pour leur rapport qualité/prix et plébiscités par les consommateurs allemands.
La distribution des produits cosmétiques est dominée par le canal des "drogueries" : des enseignes …
