Communiqué de Naturkosmetik Branchenkongress

"Brands don´t follow, they lead" est le titre de la présentation de Christoph Engl, de Brand Trust (agence de consulting sur le management des marques à Nuremberg). Christoph Engl analysera les évolutions du marché des cosmétiques naturels et bio et les paramètres décisifs pour que les marques y connaissent le succès. Il montrera aussi comment il faut s'y comporter : " L'industrie des cosmétiques naturels et bio a besoin de marques fortes qui ont suffisamment confiance en elles pour suivre leurs propres voies. Cela n'est possible que si elles peuvent faire valoir leur 'authenticité', par rapport aux marques conventionnelles qui ne s'appuient souvent que sur le mot "biologique" dans les points de vente", affirme-t-il.

Pour cette édition, les consommateurs seront particulièrement sous les feux de la rampe. Notamment avec les résultats très attendus de l'étude de marché comparant leur perception des cosmétiques naturels et bio vs. des cosmétiques prestige, menée en exclusivité pour la Natural & Organic Cosmetics Conference par Schaefer Market Research. " Les résultats sont surprenants", selon Felix Schaefer, son Directeur général. '"Notre étude montre à quel point les consommateurs qui recherchent des propriétés spécifiques de leurs produits ont confiance dans les cosmétiques naturels …