L'analyse est partagée par les plus éminents cabinets d'études de marchés. Elle est encore confirmée par ce billet publié sur le site de Datamonitor : si la tendance à la multifonctionnalité des produits (et notamment par l'ajout d'un SPF) touche quasiment toutes les catégories de cosmétiques, elle affecte aussi, par ricochet, celle des solaires, qui n'ont pas d'autre choix que d'adapter leur positionnement pour faire face à cette nouvelle concurrence.
L'analyse de Datamonitor
La multifonctionnalité est une tendance qui affecte de nombreuses catégories de cosmétiques, et les produits solaires ne font pas exception. La demande pour des solutions pratiques, faciles à utiliser et économiques se traduit par l'ajout de plus en plus fréquent d'une protection solaire aux autres fonctions des produits, avec des solutions tout-en-un.
La tendance a été renforcée par le fait que le rapport qualité/prix, la facilité d'utilisation et d'application figurent parmi les trois principaux facteurs que les consommateurs estiment avoir le plus d'influence sur leurs choix en matière de produits solaires, si l'on en croit l'étude consommateurs réalisée en 2013 par Datamonitor. Cependant, la perception positive en faveur des produits multifonctionnels n'a pas forcément réduit à néant les potentialités des produits spécifiquement solaires, et notamment parce que l'efficacité est souvent perçue comme moindre pour les produits multifonctionnels, chacune de leurs fonctions pouvant sembler comme diluée en étant réunies dans une seule formule. Ainsi, seuls 14 % des consommateurs pensent que le plus grand avantage des produits de beauté multifonctionnels est qu'ils sont plus efficaces, ce qui est de bon augure pour les produits solaires à fonction unique.
Pourtant, comme les produits multifonctionnels deviennent de plus en plus …
