On le voit bien, la tendance make-up se veut de plus en plus régressive. Packagings pops et acidulés, odeurs fruitées et couleurs flash : tout est fait pour retomber en enfance. Néanmoins, tous ces cosmétiques aux allures de cours de récréation ne sont pas faits pour les jeunes filles mais pour des femmes bien affirmées. Que reste-t-il pour les adolescentes qui commencent à avoir envie de prendre soin d’elles sans pour autant utiliser des produits qui ne leur sont pas destinés ?
Bien que l’offre cosmétique soit pléthorique, les produits proposés aux adolescentes se font rares sur le marché. Malgré quelques références en GMS, avec des packagings peu attrayants, faire attention à sa peau quand on est jeune est compliqué. Néanmoins, des marques comme Cattier, Lavera, Sanoflore, Dr Haushka ou même Absolution proposent tout de même des solutions et des gammes dédiées à cette tranche d'âge.
Deux marques bio se sont lancé le pari de proposer des produits destinés aux jeunes filles. Le but ? Leur permettre d’avoir des cosmétiques rien qu’à elles, qui répondent à leurs problématiques et qui sont respectueux de leur peau.
Lady Green
Genèse d’un projet
Après avoir travaillé dans la cosmétique pour un grand groupe, Virginie Vinet, créatrice de Lady Green, décide de monter sa marque en 2012. Rapidement elle se rend compte que les jeunes filles ne sont pas très bien représentées sur le marché. "Les cosmétiques à destination des adolescentes, aussi bien en GMS qu’en parapharmacie, sont en décalage total avec les envie des plus jeunes. Elles ont envie de produits girly mais efficaces", explique-t-elle.
Le parti-pris du bio
"Le bio s’est imposé assez naturellement", raconte la créatrice de la marque. Selon elle, "près de 80 % des adolescents ont des soucis avec leur peau, en raison de la puberté et de tous les changements hormonaux. De ce fait, il était inconcevable que les formules ne soient pas douces et respectueuses de leur peau." Les produits sont également cruelty free, "une tendance à laquelle les jeunes sont très attentifs", affirme Virginie Vinet.
La gamme
Packagings colorés et parfums gourmands, tel est le leitmotiv de la marque pour séduire les jeunes filles. Les produits proposés vont de la lotion micellaire à l’exfoliant visage en passant par la crème de jour. Lady Green propose également un baume à lèvres et un mascara, de quoi assurer une mise en beauté légère mais certainement pas outrageuse.
Une marque participative
La force de la marque, c’est la communauté fédérée autour du projet. Virginet Vinet confie que "la marque s’est créée grâce aux filles, de 12 à 25 ans". Forte d’un panel de 400 testeuses, Lady Green met à contribution ces demoiselles dans le choix des noms ou des fragrances. La fondatrice explique que les tests d’efficacité sont réalisés sur les jeunes filles de plus de 18 ans, comme le prévoit la règlementation cosmétique.
Lady Green fait appel également à certaines youtubeuses pour parler des produits et expliquer comment s’en servir.
Et les garçons ?
Bien que la marque fasse l’apologie du soin pour les filles, Virginie Vinet révèle que cette constante est sur le point de changer. En effet, une gamme de soin pour garçons est prévue pour début 2018. Ce choix marketing s’explique "tout simplement parce que les jeunes hommes utilisent tout autant de cosmétiques que ces demoiselles. L’état de leur peau est également une grande source de préoccupation. Il est normal qu’ils puissent bénéficier de produits pensés pour eux", explique la créatrice.
Où trouver les produits
Disponibles dans tous les points de vente habituels ainsi que sur l’e-shop de la marque. Compter entre 15 et 20 € pour un produit d’une contenance moyenne de 150 ml.
Être ado par Fun’Ethic
Genèse d’un projet
Lancée en 2012 par les parents d’une famille recomposée, Fun’Ethic se positionne comme une marque qui souhaite rompre avec les codes de l’industrie canonique. Conscience et respect de la nature, tel est le crédo de la marque. La famille se met d’ailleurs en scène, puisque chacun des membres est représenté par un personnage fictif. Le but est de proposer des produits adaptés à chacun, raison pour laquelle Fun’Ethic propose une gamme pour les adolescents.
Le parti-pris du bio
Soucieuse du bien-être de tous, y compris celui de la nature, formuler des produits bio est dans la ligne de pensée de la marque. Les produits de la marque sont fabriqués en France et sont certifiés Ecocert, un gage de sécurité en plus.
La gamme
Les produits de la gamme Être ado sont destinés aux jeunes filles, avec un packaging relativement sobre. Ces produits tendent à aider les peaux jeunes et à lutter contre leurs imperfections. Ils sont antibactériens, purifiants et séborégulateurs.
Être ado dispose d’une eau micellaire, d'une huile pour le corps et les cheveux, d'une crème de jour ainsi que d'un déodorant.
Où trouver les produits
Disponibles dans tous les points de vente habituels, les réseaux de grande distribution ainsi que sur l’e-shop de la marque.
Les prix sont abordables : de 5 à 12 € pour des volumes compris entre 100 et 200 ml.
Prendre soin de sa peau, même à l’adolescence, est important. Néanmoins, il est important d’utiliser des produits adaptés aux épidermes jeunes et fragiles. Inutile d’utiliser des produits destinés à des femmes plus âgées, mieux vaut profiter de cette période d’insouciance, elle ne dure qu’un temps !
JS
