Le marché de l’hygiène bucco-dentaire se porte bien. Le segment de la blancheur, fortement innovant ces deux dernières années, est particulièrement investi par les marques cosmétiques. En témoignent les dernières nouveautés lancées fin 2013 et début 2014, dont des dentifrices spécialement dédiés aux hommes.
Un marché dynamique
Le marché de l’hygiène dentaire est actuellement très dynamique. Au niveau français, il partage ses ventes entre 70 % pour la grande distribution et 30 % pour les pharmacies, soit pour l’année 2013 plus d’un milliard en euros. Les autres réseaux de distribution (parfumeries ou boutiques bio) ne proposant pas ou peu de références bucco-dentaires.
La grande distribution a généré à elle seule 710 millions d’euros de ventes en 2013*. Réparties en 4 catégories : les dentifrices (environ 63 % du marché, soit 450 millions d’euros de vente), les brosses à dents manuelles (21 %, en perte de vitesse au bénéfice des versions électriques), suivis des bains de bouche (9 %, en plein développement) et des brosses à dents électriques (7 %).
Le segment de la blancheur en France, qui occupe 30 % des ventes de dentifrices en grande distribution, est en hausse. En 2013, il a atteint les 92 millions de ventes en euros, soit une progression de 1,7 % en valeur par rapport à 2012. C’est le deuxième segment le plus valorisé sur le marché du dentifrice, après celui des dentifrices thérapeutiques, et devant les complets, la fraîcheur, les basiques et ceux formulés pour les …
