Le grand virage de la naturalité et/ou de l’écoconception gagne le produit de maquillage préféré des Françaises. Bonne nouvelle, les mascaras vertueux sont désormais nombreux en GMS.
Coup d’accélérateur sur la naturalité en GMS
Après Clever Beauty et La Bouche Rouge qui avaient initié le mascara recyclable et rechargeable (ce dernier uniquement pour Clever Beauty : Mascara Invincible, 8,5 g, 28,90 € ; Recharge 8,5 g, 24,90 €), on assiste ce printemps à une déferlante de mascaras clean et/ou éco-conçus de la part des “poids lourds” du secteur en GMS.
L’Oréal Paris a ouvert le bal en 2021 avec son mascara Volume Million de Cils Baume Noir (qui vient de sortir en Brun, 9,4 ml, 13,90 €), dont la formule est à 99 % d’origine naturelle et la brosse en plastique recyclé et recyclable.
C’est au tour maintenant de La Provençale Bio (Mascara Volume Ardent, une seule teinte Noir intense, 12,50 €) de lancer son mascara certifié Cosmos Natural, à la texture crémeuse enrichie en cire végétale issue du colza et en huile d’olive bio AOP Provence (dénominateur commun de tous les produits de la marque) qui sublime les pigments minéraux. On y retrouve aussi le fameux polymère d’origine naturelle, issu de l’amidon de tapioca qui donne de la tenue (le Pullulan), déjà présent dans les mascaras de L’Oréal Paris.
Maybelline New York crée aussi …
