On l’avait "enterré" un peu vite, croyant que les jeunes générations le boudaient au profit du gel-douche. Mais voilà que sa naturalité et son coût modique, ou encore des éditions plus luxueuses qui le rendent précieux, séduisent un nombre croissant de consommateurs.

Il fait l’objet de nouvelles galéniques comme celles en tube de Karawan Authentic, spécialiste du savon noir. Son Savon Noir Biologique Eucalyptus (tube 120 ml, 14 €) ou Pure Olive (120 ml, 13,50 €), certifié bio par Cosmos Organic et labellisé Cosmébio, est conditionné en tube souple avec capsule service (ouverture et fermeture faciles d’une main) et revendique pouvoir être utilisé sur le corps comme sur le visage. Cette pâte de savon végétal à l’huile d’olive devient dès lors facile à transporter, à partager et l’alliée idéale du hammam.

Tout aussi pratique et super raffinée, la Poudre de Savon que propose Acqua di Parma dans le parfum de sa célèbre Colonia (120 g, 32 €), voyage aisément dans le sac à mains.

Idem pour le Savon à Saupoudrer Moussaillon d’Indemne (100 g, 15,95 €) que les enfants peuvent utiliser dès l’âge de trois ans. Ce savon en poudre 100 % naturel, à base d’olive et de beurre de karité bio, se saupoudre directement sur les mains comme sur le corps, grâce à son flacon poudreur, et se révèle très économique.

Réinventé par la cosmétique certifiée bio

Bio ou vegan (c’est-à-dire sans aucun ingrédient d’origine animale), il fleurit sur internet.
Ainsi La Savonnerie du Nouveau Monde imagine Le Zzzeeezzz Savon de Soin & Shampooing (100 g, 11,50 €). Ce savon de soin surgras, saponifié à froid (pour préserver la qualité des huiles végétales), de fabrication artisanale, est naturellement riche en glycérine végétale. Il convient aux peaux sèches, est labellisé Nature & Progrès, cruelty-free et vegan par PETA (Association pour un traitement éthique des animaux).

Tout aussi vegan et soucieux du bien-être animal, les savons faits main en Angleterre de Coutiver, apportent tous un "petit quelque chose en plus" : ils sont gommants grâce au charbon ou à la cendre volcanique, parfumés au fenouil (ah, ces anglais !!) ou à la bière de châtaigne.
Multi-usages, ils font office de savon, savon à barbe et shampooing solide (Charcoal Scrub & Tea Tree Handmade Soap ou Chestnut Beer Handmade Soap 100 g, 8,50 € chacun).

Enfin, les savons "boules" artisanaux de Natura Siberica (Savon Neige Artisanal, Savon Artisanal au Pin ou à la Propolis, 100 g, 7 € chacun, chez Monoprix et Monop’Beauty) jouent la carte du soin avec des ingrédients sibériens (cladonia des neiges, achillée millefeuille, mélèze sauvage, huiles d’argousier et de pin de Sibérie…).

Le renouveau du savon de Marseille

On le doit, après Marius Fabre, La Corvette ou la Savonnerie du Fer à Cheval (membre fondateur de l’UPSM, Union des Professionnels du Savon de Marseille, qui œuvre pour la certification du véritable savon de Marseille, toujours formulé à base d’huiles 100 % végétales), à L’Abeille 1730, l’une des plus anciennes savonneries de Marseille (elle a été fondée il y a près de 300 ans par les familles Court et Payen).
Cette dernière part à la conquête du 21e siècle avec son Savon de Marseille Blanc, composé de 70 % d’huile d’olive et présenté en pot, une forme idéale pour la douche ou le rasage (100 g, 12,50 €, recharge : 8 €). La marque, qui connaît un second souffle sous l’impulsion d’un trio composé d’Éric de Montlivault, son président (ex-directeur général du groupe de presse Rustica), d’un des descendants Court-Payen et du groupe Saint-léger, qui avait acquis L’Abeille 1730 dans les années 1980, propose également le Savon des Origines (100 g, 13,50 €) au parfum plus élaboré, à la croisée entre les pierres des chaudrons, le jasmin et le safran. Cuits au chaudron selon la tradition des maîtres savonniers de Marseille, garantis sans huile de palme, tous deux sont formulés à base d’huile d’olive premium qui leur confère des propriétés hydratantes et adoucissantes.

Des formules de parfum spécifiques

Cette odeur de "propreté cosmétique" inhérente au savon intéresse au plus haut point Frédéric Malle, éditeur de parfums, qui vient de lui redonner ses lettres de noblesse. Une bonne idée de cadeau délicat. Écoutons-le : " Pour inventer et fabriquer mes savons parfumés, j’ai commencé par réfléchir à la forme idéale, celle que je désirais avoir en main. Elle devait être compacte et arrondie, comme un galet poli par l’océan. Il est protégé par un papier de soie légèrement sulfurisé, un peu épais, plissé soleil et scellé par notre étiquette rouge. Sa composition, huile de karité pour l’hydratation, glycérine pour le maintien, talc pour l’aspect mat et soyeux, a été particulièrement travaillée. Il est proposé en deux tailles. Une de 100 grammes pour le bain et la douche, celui que l’on garde dans sa salle de bain. Et un savon pour les mains ou savon d’invités de 50 grammes. Je ne suis pas parti de nos parfums pour les transposer en savons, ce qui aurait été le choix commercial classique, mais plutôt d’une réflexion sur l’odeur du savon, cette odeur de propre, de ces salles de bains aux grands carrelages blancs que j’ai connues enfant. J’ai sélectionné six senteurs (Anterenea, Iris, Vétiver, Magnolia, Cologne Indélébile, En Passant) dont vous pouvez, pour les savons de 50 grammes, composer un assortiment de votre choix de trois ou six. Anterenea est le seul parfum que j’ai créé (un accord d’œillet, de notes épicées et de santal de Mysore) ".
Chaque savon a fait l’objet d’une réécriture du parfum par un nez. Ainsi, pour Iris, Olivia Giacobetti a accompagné l’odeur soyeuse de la plus noble des fleurs de notes musquées et boisées pour produire ce sentiment de douceur et de propreté. Pour Cologne Indélébile, le côté propre, presque innocent, des agrumes, est transformé par une mer de muscs blancs, d’où une sensualité inattendue (Savon Parfumé Éditions de Parfums Frédéric Malle, 100 g, 30 € ; 3 fois 100 g, 75 € ; 3 fois 50 g, 37,50 € ; 6 fois 50 g, 75 €).

Ariane Le Febvre