25 % des Françaises fréquentent régulièrement l’institut (contre 80 % les salons de coiffure !), selon Marie-Laure Simonin Braun, Présidente de Payot. Et pourtant, les femmes qui ont l’habitude de faire des soins du visage ne tarissent pas d’éloges sur leurs bienfaits, allant jusqu’à dire qu’ils concurrencent sérieusement le chirurgien esthétique !
C’est un fait et cela n’est pas prêt de s’arrêter. De plus en plus ciblés, innovants, luxueux et professionnels, les produits lancés par les marques d’institut (on ne parle pas ici des soins spa comme ceux de Cinq Mondes, ni des "vitrines institut" des grandes marques, mais des marques qui existent depuis longtemps et ont une authentique "culture institut" avec des lignes professionnelles dédiées à la cabine et des produits de vente à domicile) offrent de vrais résultats.
Un peu vieillotte naguère, la profession se modernise, décidée à se défendre avec ses armes par rapport au boom de la médecine esthétique et des "cosméceutiques" (tels Filorga ou Skinceuticals). Le marketing et les grands groupes sont passés par là… L’Oréal avec Decléor et Carita, le groupe Naos pour Esthederm (ce dernier détient aussi Bioderma et État Pur), Nuxe avec le Laboratoire Collin (devenu depuis Resultime by Collin), Sothys avec …