Pour convaincre toutes les femmes qui n’utilisent pas de soin hydratant corporel ou de soin capillaire (ou encore qui les trouvent trop lourds, gras, collants…), les marques de grande distribution proposent maintenant ces soins à rincer qui profitent du passage incontournable sous la douche pour enrober le corps ou les cheveux de douceur : on n’est plus dans l’hygiène, mais bien dans le soin, sauf pour Le Petit Marseillais qui associe les deux.
Ce qui séduit, c’est évidemment le gain de temps. Sur la peau mouillée, les gestes glissent mieux, sont plus enveloppants et plus rapides, et les substances de soin peuvent "s’accrocher" à la peau. Attention cependant : ces formules sont souvent très filmogènes, rendant la peau plus glissante, ce qui signifie qu’il faut aussi faire attention aux dérapages non contrôlés !

Ces nouveaux soins simplifient l’hydratation et permettent de s’habiller aussitôt après la douche. Il ne faut pas cependant en attendre un confort analogue à celui obtenu avec un bon lait hydratant, ni le même temps de contact pour la peau qu’avec un vrai soin que l’on ne rincerait pas (exception faite de l’huile). Les soins sous la douche hydratent légèrement et, même s’il existe désormais des versions plus nourrissantes, ne conviennent pas vraiment aux peaux sèches. Ils s’adressent essentiellement aux femmes pressées qui n’ont pas le temps d’appliquer quotidiennement un hydratant corporel. Mais l’hydratation étant une mesure essentielle du bien-être, ça peut être mieux que rien !

C’est à Nivea que l’on doit le tout premier lait pour le corps à appliquer sous la douche. La marque inventait cette nouvelle routine corporelle fin septembre 2012. Bingo ! Plus d’un million de produits ont été vendus depuis son lancement.
Ce soin, à utiliser juste après le gel-douche et à rincer immédiatement, est inspiré des après-shampooings. Sa formule, nous dit-on, a demandé 6 ans de recherches au laboratoire. Elle s’active au contact de l’eau et laisse un film relipidant mais non gras à la surface de la peau après le rinçage. Riche en glycérine et pauvre en eau, elle préserve la peau du dessèchement cutané.
Le succès est tellement au rendez-vous que Nivea enrichit la gamme en cette fin d’année d’un nouveau conditionnement (flacon plus ergonomique, à poser tête en bas, dans un matériau ultra-souple, pour que le lait s’écoule plus facilement dans le creux de la main), de nouvelles contenances, plus économiques (400 ml, 5,95 €) pour que toute la famille puisse en profiter, et de nouvelles références.
La gamme se déclinera à partir de janvier en plusieurs formules, des peaux normales à très sèches (Lait Corps sous la Douche Miel & Lait Peaux normales à sèches, Lait Corps sous la Douche Douceur Peaux sèches, Lait Corps sous la Douche Nourrissant Peaux très sèches, 250 ml, 4,15 €. Il existe même une formule enrichie en beurre de cacao pour les peaux mates à foncées qui ont besoin de plus de nutrition (Lait Corps sous la Douche Beurre de Cacao & Lait Peaux mates à foncées. Tous sont proposés en 250 ml, au prix de 4,15 €.

Nivea aurait-il été influencé par le Brésil ? Le geste d’hydrater ou tonifier sa peau sous la douche y est très répandu. Le Banho (le bain, la douche) n’est pas seulement destiné à une bonne hygiène, il fait partie de la culture brésilienne. C’est un rituel qui célèbre la relation intime que les Brésiliens entretiennent avec leur corps. Et c’est bien sous la douche que ces derniers se parfument avec des eaux odorantes, ou hydratent leur corps avec des laits ou des huiles qui imprègnent leur peau humide de senteurs fraîches.

Natura avait lancé il y a 7 ans ces eaux de bain (Águas de Banho) en France, mais elles n’existent plus aujourd’hui sur le marché français. En revanche, la marque brésilienne rencontre toujours un vif succès avec ses soins hydratants à rincer.
Parmi les dernières nouveautés : Tododia Soin Hydratant de Douche à Rincer, Inverno ou Mûre & Amande (300 ml, 16 €). Dans la gamme Ekos, le Soin de Douche Castanha Banho de Leite (200 ml, 19,50 €), lui, ne se rince pas mais s’applique sur la peau mouillée à la fin de la douche, pour y déposer un voile protecteur (toujours pour profiter de la rapidité du geste). Ou encore l’Huile de Douche Triphasée (200 ml, 19 € - recharge : 15,20 €), qui, comme son nom ne l’indique pas, ne nettoie pas mais s’utilise après la douche et se rince légèrement, laissant une fine pellicule d’huile, non grasse, à fleur de peau.
Enrichies en huile de maracujá, pitanga, buriti, beurre de cacao ou baies d’açaï, ces huiles avec leur texture hydrophobe restent bien sur la peau et apportent un réel confort (ce sont les seules qui permettent vraiment de zapper l’étape lait corporel). Leurs fragrances, acidulées et exotiques à souhait, sont vraiment dépaysantes.

Aujourd’hui, le soin hydratant à rincer devenant un vrai marché, chaque marque offre ses variantes.
Ainsi Mixa Intensif Peaux Sèches vient de sortir une version apaisante à l’allantoïne pour les peaux rasées ou épilées (Lait Corps Sous la Douche, Hydratant Minute Anti-irritations peaux rasées ou épilées, 200 ml, 4,85 €). Quant aux peaux sèches, elles ont depuis novembre leur texture cocoon à la glycérine (Lait Corps Sous la Douche, Hydratant Minute Anti-Dessèchement peaux sèches, 200 ml, 4,85 €).
Last but not least, le fleuron de LaScad nous proposera, à partir de février, une Huile Corps Sous la Douche, Nutrition Minute pour les peaux sèches et ternes (150 ml, 5,85 €), composée à 68,5 % d’huiles d’origine végétale (karité, colza…). La texture satinée et non collante dépose un film soyeux qui empêche l’eau contenue dans l’épiderme de s’évaporer et préserve ainsi son film hydrolipidique, barrière protectrice naturelle contre le dessèchement. Comme ses petites sœurs, elle s’applique directement sur la peau après le gel-douche et se rince.

Ce n’est pas le cas du Petit Marseillais qui propose, lui, des formules moussantes associant nettoyage et hydratation (les tensioactifs, agents nettoyants, figurent en premier dans la liste des ingrédients, avant les substances émollientes ou nourrissantes). En créant de véritables "2 en 1", la marque, certes, simplifie encore plus le geste, mais perd forcément en pouvoir hydratant. On note cependant la naturalité des compositions, les textures baumes de soin alliant un beurre, de la cire d’abeille et une huile végétale, et les parfums vraiment délicieux d’amande ou de rose (Douche Baume de Soin Nutrition Intense, 250 ml, 2,59 €, au beurre d’olive, cire d’abeille et huile d’amande douce ou au beurre d’argan, cire d’abeille et huile aux pétales de rose).

Enfin, dans cet esprit, signalons deux produits originaux.
Le premier chez Ahava, marque dont tous les soins sont formulés à base de minéraux issus des eaux de la Mer Morte : Sel Liquide de la Mer Morte, 200 ml, 19 €. Unique en son genre, ce sel ultra-concentré en minéraux s’utilise sur la peau propre (en évitant le visage), pour la détoxifier, la tonifier et améliorer ses capacités d’hydratation naturelles. S’il convient aux peaux sensibles (il est formulé sans conservateurs ni parfum), il ne faut pas l'utiliser sur une peau lésée, en cas de micro-coupures (ça pique, tout comme un bain de mer !). Il peut aussi être employé pour enrichir l’eau du bain. L’application sur la peau équivaut à un bain dans les eaux de la Mer Morte, affirme la marque.

Et, dernière innovation, pour les cheveux cette fois. Garnier Fructis invente le masque capillaire sous la douche sans temps de pose mais à rincer. On trouvera à partir d’avril 2014, dans la gamme Nutri Repair aux 3 Huiles (abricot, mangue, amande), Nutri Spray sous la douche (200 ml, 7 €), le premier masque en spray dont la texture laiteuse nourrit les cheveux secs en quelques pschitts.

Ariane Le Febvre