Niod, Paula’s Choice, État Pur… savent parler au club très fermé des “toquées du skincare” qui hantent la toile à la recherche du soin parfait. Ces marques expertes, où les actifs sont toujours à l’honneur, sans parti-pris de naturalité, n’obéissent pas aux lois du marketing ou du glamour, mais à celles des dernières recherches scientifiques. Difficiles d’accès, parfois complexes à comprendre, elles n’hésitent pas à utiliser des termes techniques.
Niod, du skincare “de niche” original et innovant !
Comme il existe une parfumerie de niche, il existe des soins visage de niche. Niod en fait indubitablement partie. La petite dernière du groupe canadien Deciem (qui possède aussi The Ordinary) se définit comme du “skincare for the hyper-educated”.
“Dans le commerce de la beauté, la perception est plus puissante que la réalité et c’est pour cette raison que les marques, en particulier celles de la beauté fonctionnelle, privilégient ce qu’elles disent plutôt que ce qu’elles font. La science au service des soins de la peau a largement évolué. Il existe de nos jours des technologies véritablement avancées, complexes à utiliser et encore plus difficiles à expliquer. Notre humilité et notre persistance nous ont permis de créer Niod avec un seul engagement génétique : être à la pointe de la science sans prêter attention aux marques, aux tendances, aux critiques et aux mots. Cet engagement signifie que nous aurons toujours un public très restreint qui apprécie un réel engagement en faveur de la qualité et de l’innovation véritables, un public qui n’est pas inspiré par les stratégies de marketing ou de tarification, mais par la vérité et la responsabilité”, déclare Brandon …
