En attendant de pouvoir retourner dans ses îles paradisiaques, on adopte ses produits à l’engagement RSE irréprochable, qui fleurent bon le maquis et nous donnent un avant-goût de vacances. Jamais en retard d’une tendance, la cosmétique grecque part à la conquête de la France. Ce concentré de beauté méditerranéenne qui nous embarque sans trop nous dépayser a toutes les chances de nous séduire !
Pas étonnant que la Grèce inspire la beauté. Le terme même de cosmétique est d’origine grecque et la Grèce Antique nous a laissé bien des secrets de beauté… Les ingrédients de la Méditerranée (huile d’olive, yaourt, miel, amandes, grenade, mastic, herbes, épices et résines du maquis comme le ciste…) trouvent ici toute leur légitimité, d’autant plus que la Grèce possède 1200 espèces végétales endémiques.
Des marques d’apothicaire comme Korres sont déjà bien implantées en France.
Apivita, lancée en 2020, espère suivre le même chemin, mais on peut citer des firmes plus confidentielles comme Aphrodite qui depuis 1989 développe des soins visage et corps à l’huile d’olive bio extra vierge de Crète et au lait d’ânesse (Sérum anti-rides & anti-pollution, 30 ml, 34,90 € ; Crème de Jour, 50 ml, 32,90 €), Mastic Spa qui a créé sa gamme de produits cosmétiques à base de mastic, le fruit du lentisque (Liftosome Crème au mastic et à l’eau de source, 50 ml, 39,60 €), ou encore Olivie (Crème Hydratante Intense 24H à l’Aloe vera bio et à l’huile d’olive, 50 ml, 20,50 €).
Une cosmétique opportuniste au fort potentiel de sympathie
La cosmétique grecque sait surfer sur toutes les tendances du moment (naturalité, locavore, clean beauty, microbiome, “régime Méditerranéen”, aliments super food…), tout en mettant en avant ses propres trésors, témoin la dernière gamme Hydra-Biome™ de Korres (la plus connue des marques de cosmétiques grecs) au yaourt grec comestible, enrichi d’une dose supplémentaire de probiotiques dont les formules microbiome friendly sont particulièrement réussies (Crème Nettoyante Moussante, 150 ml, 15,90 € ; Sérum Visage Réconfortant, 30 ml, 34,90 € ; Masque Visage Super dosé de probiotiques, 100 ml, 34,90 € ; Crème Hydratante Intense Confort, 40 ml, 31 €).
L’entreprise avait déjà créé en 2003 un Gel Fraîcheur Après-Soleil à base de cet illustre yaourt, souverain pour calmer et réhydrater les peaux échauffées par le soleil.
Autres gammes emblématiques, outre l’omniprésente huile d’olive, le safran d’or anti-âge (traditionnellement récolté à Kozani, dans le nord de la Grèce), riche en crocine, un puissant antioxydant, la rose sauvage associée à la vitamine C, la figue de Barbarie et la grenade (parmi les dernières nouveautés qui doivent sortir cet été : Gels Douche Grenade ou Figue de Barbarie, 250 ml, 8,90 €, accompagnés de leurs Laits Corporels, 200 ml, 13,90 €).
La marque s’est aussi fait connaître par son graphisme percutant et ses packagings attirants avec leurs photos d’ingrédients.
Née en 1996 dans la première pharmacie homéopathique d’Athènes, elle a été créée par Georges Korres, pharmacien.
En France, elle possède sa propre boutique à Paris (75005) et son e-shop Français, est très présente dans les Monoprix, les pharmacies et parapharmacies, ainsi que chez Marionnaud.
Les produits mêlent naturalité (collaboration avec des coopératives agricoles biologiques locales), développement durable et innovations (partenariat universitaire avec la faculté de pharmacie d’Athènes).
Ils couvrent absolument tout le spectre de la beauté, des solaires aux capillaires, en passant par le maquillage, les soins visage et corps, et même les parfums.
Une nature préservée
C’est une des forces de la cosmétique grecque avec son exotisme “raisonnable”.
Elle est à la fois proche de nous et nous fait voyager sans aller trop loin, ce qui peut faire la différence au moment d’acheter.
Apivita (qui signifie “la vie des abeilles”) l’a parfaitement compris en partant à la conquête de la France en 2020 (les produits y sont pour l’instant distribués en pharmacies, en attendant le e-shop en 2021).
Ses soins de beauté naturels (visage, corps et cheveux) sont nés des abeilles au sein de la nature grecque et “augmentés” par la science.
La marque, sous-titrée “Pollinate Beauty” (polliniser la beauté) a aussi été créée par deux pharmaciens grecs. Profondément locavore, elle utilise les ingrédients apicoles (miel, propolis, gelée royale…) et les plantes issues du terroir grec, dans le plus grand respect de l’environnement et des hommes.
Toutes les formules renferment 85 à 100 % d’ingrédients d’origine naturelle, sans ingrédient controversé.
Apivita encourage les pratiques apicoles douces et ne récolte que 40 % du fruit de ses ruches, laissant ainsi 60 % à disposition des abeilles. La production se fait sans pesticides, antibiotiques ni résidus chimiques (utilisation exclusive d’huiles essentielles et d’extraits naturels).
La marque s’associe à des apiculteurs locaux triés sur le volet et investit énormément dans l’éducation des jeunes générations concernant l’importance des abeilles et leur rôle dans la sauvegarde de la nature et de l’humanité.
La culture et la récolte des matières premières (toujours traçables et renouvelables), se fait à l’aide de techniques éthiques, à faible empreinte carbone.
Tous les produits sont certifiés cruelty free et tous les packagings sont recyclables et/ou recyclés. C’est par ailleurs la première et unique entreprise grecque à avoir obtenu la certification B Corp, grâce à de nombreuses actions écologiques et sociales mises en place au sein même de l’entreprise.
Là encore on y retrouve de nombreux produits dans l’air du temps, comme les gels nettoyants noirs au charbon actif et à la propolis (Black Detox Cleansing Jelly, Gel Nettoyant Noir Visage & Yeux, 150 ml, 14 €), les masques uni-doses Express Beauty “Mediterranean Beauty Food” pour le visage ou les cheveux (Masque Visage Purifiant à la Propolis, Masque Visage Hydratant et Nourrissant au miel, Masque Visage Argile Verte Nettoyant Profond, Masque Capillaire Hydratant à l’acide hyaluronique… de 3,10 à 5,90 € chaque), une ligne anti-âge global aux liposomes de gelée royale grecque pour les femmes de plus de 45 ans : Queen Bee (Crème Holistique Anti-âge, 50 ml, 79,90 € ; Soin Contour des Yeux Holistique Anti-âge, 15 ml, 49,90 €), ou Wine Elixir Rides & Fermeté aux polyphénols de vigne de Santorin et à la propolis (Sérum Lift Rides & Fermeté, 30 ml, 38,50 € ; Huile Visage Repulpante Fermeté, 30 ml, 33,90 €). La gamme capillaire est très étoffée, avec des sérums de nuit (100 ml, 32,80 €), ou une huile rescue (Huile Capillaire Nourrissante et Réparatrice, 100 ml, 21,90 €).
Parmi les dernières nouveautés, la ligne hydratante joliment baptisée Aqua Beelicious (Booster Hydratant Fraîcheur Fleurs & Miel, 30 ml, 22,90 € ; Gel Crème Hydratant Non Gras ou Crème Hydratante Confort, 40 ml, 19,90 € chaque).
