La cosmétique s’entiche de la texture la plus noble - et la plus chère - du soin visage, qui s’adresse désormais à tous les types de peaux. Le sérum se taille la part du lion dans les lancements de ce début d’année et gagne tous les circuits de distribution.
Sérum de vérité…
Vous croyez encore que c’est une texture aqueuse qui s’utilise en cure et doit impérativement être suivie d’une crème ? Vous avez tout faux ! Aujourd’hui, les sérums sont conçus pour être appliqués tous les jours, seuls (pour les peaux normales à mixtes), ou en renfort des soins quotidiens (pour les peaux sèches). Et depuis qu’ils sont confortables et "texturés" (c’est-à-dire qu’ils ont du corps) et qu’ils se suffisent à eux-mêmes, leurs textures fluides et pénétrantes séduisent de plus en plus les femmes. Deux à trois fois plus concentrés en actifs qu’une crème (en moyenne), les sérums (ils peuvent aussi s’appeler élixirs, concentrés ou essences) donnent un coup d’accélérateur au soin visage, un effet "turbo" en quelque sorte. Longtemps dominants dans l’anti-âge, on les trouve de plus en plus dans l’hydratation et l’éclat. Il en existe désormais dans toutes les textures (avec une majorité de sérums émulsionnés, laiteux ou gélifiés), pour tous les types de peaux, y compris grasses ou sèches, et dans tous les circuits de distribution.
Une texture née en institut…
Ce n’est pas Payot qui nous contredira : la marque propose à partir d’avril dans ses spas et instituts l’Expérience Élixir, un protocole de soin visage …
