Les marques pour la maison deviennent les artisans de notre bien-être

Les produits d’entretien pour la maison (essentiellement ce que les pros nomment "la détergence") et l’hygiène-beauté ne sont pas si éloignés. C’est souvent un pH plus acide qui les distingue, des tensioactifs plus décapants pour les produits ménagers, mais dans l’ensemble, les formules sont proches.
C’est pourquoi des marques comme Briochin proposent déjà des liquides vaisselle certifiés Ecocert qui peuvent aussi nettoyer les mains. L’entreprise bretonne (les "briochins" sont les habitants de Saint-Brieuc) va plus loin encore ce printemps en proposant toute une gamme de savons liquides ou solides baptisée "Fleur de Savon".

Célèbre pour ses produits ménagers d’origine naturelle et de qualité artisanale (notamment son savon noir), Briochin a, en effet, décidé, en ces temps de disgrâce des sulfates, de relancer le savon qui fait partie de son histoire (l’entreprise a fait ses débuts en 1909 avec le premier "Savon Pâte français pour les mains" dédié aux artisans). Base 100 % végétale, composition d’origine naturelle à 96 % (sans sulfate, sans graisse animale, sans colorant…), saponification traditionnelle au chaudron d’huile végétale, formules enrichies en nectar de saponaire (une plante vivace qui doit son nom à la propriété qu’elle a de rendre l’eau savonneuse, en raison de la saponine qu’elle contient)… le meilleur du savon est ici associé au plaisir du soin. " Un bon produit, c’est comme une recette de cuisine, ce sont d’abord des bons ingrédients auxquels s’ajoute le tour de main ", confie Philippe Allio, PDG de Briochin.
Les huit savons (trois pour la douche, trois pour les mains et deux pains) se déclinent dans toutes les textures : gel, lait, huile, crème, pain extra-doux et pain exfoliant. Cerise sur le gâteau, le look "vintage" qui évoque le raffinement d’antan, et les parfums délicieux élaborés à Grasse, la marque cultivant jusqu’au bout l’image du "100 % made in France".
Plein de projets, Briochin, qui fait déjà un "tabac" au Japon, prévoit un développement à l’international en 2016, ainsi qu’une boutique à Paris d’ici fin mars 2017. Tous les produits ont un prix unique de 5,50 € (flacons pompe transparents de 400 ml pour les savons liquides, 200 g pour les pains de savon avec cordelette, des éco-recharges sont en prévision).

La détergence à l’heure du soin cosmétique

Un des premiers à avoir emprunté ce chemin aura sans douté été le Comptoir des Lys, avec ses deux marques 100 % françaises et certifiées Cosmébio : Étamine du Lys pour la maison (créée en 1995) et Coslys pour la beauté dès 2003.

Cette dernière propose les gammes les plus complètes et diversifiées. Shampooings, soins cheveux, hygiène et soins visage féminins ou masculins, soins bébé, dentifrices, gels douche, toilette intime, soins du corps, déodorants… les produits fabriqués en Anjou sont élaborés à partir de bases végétales avec un maximum d’ingrédients issus de l’agriculture biologique.
Parmi ses dernières créations, les Gels Douche Douceurs Françaises (Violette, Berlingot ou Caramel, 500 ml, 7,44 €, en magasin bio), une invitation à la découverte des gourmandises françaises (berlingots nantais, caramel d’Isigny, réglisse d’Uzès, violettes de Toulouse).
Ou encore, Toilette Intime Muqueuses Sensibles (250 ml, 8,50 € ou 500 ml, 12,76 €, en parapharmacie et magasin bio), une formule sans savon ni parfum, au pH 8, enrichie en eau florale de reine des près bio, acide lactique, calendula bio et magnésium…
On aime aussi beaucoup le Masque éclat au Totum de Lys (75 ml, 14,78 €). Ce dernier est obtenu par une méthode d’éco-extraction brevetée qui préserve tous les composants de la fleur (polyphénols, vitamines, antioxydants, flavonoïdes…). Il contient également des argiles (rouge et blanche) et de la poudre de yaourt.

Enfin, terminons par L’Arbre Vert, champion des produits d’entretien sans allergènes (ses liquides vaisselle ont été vendus à près de 8,3 millions d’unités en 2015 !) qui a lancé ses soins cosmétiques en 2015. La gamme comprend sept douches, deux shampooings-douche (un pour enfants, l’autre pour hommes), cinq shampooings soin et trois crèmes lavantes pour les mains, tous hypoallergéniques (sans les substances actuellement répertoriées comme déclenchant des allergies), avec un pH neutre et fabriqués en France. Dernières références : Douche Soin Amande (400 ml, 3,49 €), Lavant Mains Chèvrefeuille (400 ml, 3,19 €) et Shampooing Soin Extra-Doux Cheveux Normaux aux extraits d’algues marines, usage quotidien (400 ml, 3,95 €).
La marque appartient à Novamex, elle-même société du groupe Sodalis, qui a construit son développement et son savoir-faire sur les marchés du DPH (Droguerie Parfumerie Hygiène) en grande distribution. En 2016, c’est au tour des marques Tésori d’Oriente et Vidal de voir le jour au rayon hygiène beauté.

Un regain de douceur et de féminité

Les deux univers y gagnent. L’image cosmétique donne un surcroît de sensorialité aux marques d’entretien. L’expertise nettoyage des produits ménagers confère un surplus d’expertise aux gammes cosmétiques. À quand les marques cosmétiques qui investissent le soin ménager ??? Durance, marque de cosmétiques très "nature", a déjà créé son soin du linge (une lessive qui embaume la fleur d’oranger). Les paris sont ouverts…

Ariane Le Febvre