Les usages cosmétiques diffèrent selon certains facteurs comme l’âge ou le lieu de résidence. Pour mieux comprendre la manière dont le grand public consomme la beauté à travers le monde, Kantar Wordpanel a croisé ses données. Les résultats de cette étude ont été compilés dans le dernier rapport de tendances du cabinet de prospectives.
Kantar Wordpanel s’est intéressé aux spécificités de chaque continent en termes d’achat et d’utilisation de soins.
L’Europe à l’heure des Boomers
“À l’heure où la zone est aux prises avec des taux d’inflation en hausse et un coût de la vie qui augmente à son rythme le plus rapide depuis des années, le marché du soin présente une dichotomie intrigante. La tranche d’âge des 55 ans et plus est devenue le pivot de l’industrie de la beauté”, explique Kantar.
Selon les chiffres, les Boomers sont responsables de la moitié des ventes de cosmétiques en Grande-Bretagne, en France, en Espagne et au Portugal.
Ils appliquent plus de produits depuis 2019 (+2 %) alors que le reste de la population a réduit son usage (-7 %).
Les quinquas et plus font également très attention à eux. Ils ont 47 occasions beauté par semaine (une occasion se rapporte à toutes les utilisations de soins que l’on peut avoir, comme se mettre de la crème sur les mains), soit huit de plus que l’ensemble des consommateurs. Contrairement à leurs benjamins, les Boomers ne suivent pas la tendance du minimalisme et les simplifications des routines.
Ces personnes sont également celles qui sont les plus fidèles …
