Après avoir lutté pour la représentation de tous les corps et contre le diktat des réseaux sociaux, Dove s’érige contre les brimades que subissent les femmes et les jeunes noires à cause de leurs cheveux. The Crown (couronne en anglais, ndlr) est le nouveau programme d’éducation de la marque du groupe Unilever pour combattre ce racisme systémique.
“Personne ne devrait être puni pour la façon dont ses cheveux poussent naturellement sur sa tête. Cependant, ce n’est un secret pour personne que la discrimination à l’encontre des cheveux naturels noirs existe toujours”, explique Dove.
Pour mettre en lumière ce phénomène et trouver des solutions, la marque a mené une enquête.
Les chiffres dévoilés par Dove montrent que :
• 53 % des mères noires affirment que leurs filles ont été victimes de discrimination raciale dès l’âge de cinq ans,
• 66 % des enfants noirs scolarisés dans des écoles à majorité blanche ont été victimes de préjugés raciaux à cause de leurs cheveux.
Toujours d’après Dove, ce phénomène se poursuit à l’âge adulte. “Les femmes noires ont 1,5 fois plus de risques d’être renvoyées de leur travail à cause de leurs cheveux. Nous ne pouvons pas ignorer cette réalité. Personne ne devrait se voir refuser des opportunités ou être injustement ciblé en raison de sa texture naturelle de cheveux ou de sa coiffure. Personne ne devrait avoir à subir ce traitement à l’école, au travail ou ailleurs”, explique la marque.
Un impact sur la confiance en soi
Bien que 90 % des enfants noirs déclarent trouver leurs cheveux …
