Comme chaque année, Kantar, l’agence de prospectives, a publié son classement BrandZ des marques françaises (tous secteurs confondus) qui ont séduit et recruté le plus de consommateurs dans l’année. Une édition d’autant plus attendue qu’elle est teintée par la crise sanitaire qui sévit depuis début 2020.
“Comme tous les pays du globe, la France a connu une année 2020 difficile. En plus de la tragédie humaine liée au Covid-19, l’économie a été mise à mal”, introduit Kantar. “Mais ce classement des marques les plus influentes montre que les acteurs français sont souvent des puissances mondiales solides”.
Il est intéressant de regarder le top 10 des marques les plus rentables, tous secteurs confondus, qui représentent à elles seules 236 millions d’euros.
On trouve, dans l’ordre :
• Louis Vuitton,
• Chanel,
• Hermès,
• L’Oréal,
• Orange,
• Lancôme,
• Garnier,
• SFR,
• Carrefour,
• Dior.
La cosmétique se taille la part belle dans le peloton de tête… et surtout le groupe L’Oréal puisque Lancôme et Garnier font partie de l’écurie du leader de la beauté.
Les marques cosmétiques les plus rentables :
• L’Oréal,
• Garnier,
• La Roche-Posay,
• Clarins,
• Vichy,
• L’Occitane.
Dans le classement général, seules six marques de beauté se distinguent… et appartiennent quasiment toutes à L’Oréal, à l’exception de L’Occitane. Ces marques cosmétiques ont enregistré une certaine croissance en dépit de la pandémie.
Pour Kantar, plusieurs paramètres expliquent ce succès.
Tout d’abord, les marques françaises jouissent d’une forte valeur …
