Avec une population estimée à 23,6 millions et un PIB de 25 008 dollars par habitant, Taïwan semble être une zone idéale pour s’implanter. Pour aider les entreprises cosmétiques qui souhaiteraient partir à la conquête de cette zone, Business France a dévoilé toutes les informations nécessaires lors d’un webinaire diffusé à l’occasion du salon E-Cosmetic 360.
Le marché de la beauté à Taïwan pèse 3,7 milliards d’euros en 2019 avec une croissance de 3,9 % par rapport à 2018. Chaque habitant a un panier moyen de 49 € et s’achète des cosmétiques environ sept fois par an.
Tendances
Les soins visage et corps constituent la plus grosse part du marché, soit environ 60 %. Les solaires ont connu la plus forte progression avec une hausse de 9,3 %.
Les autres segments en croissance sont :
• les produits naturels et bio,
• les dermocosmétiques,
• les huiles essentielles,
• les parfums et eaux de toilette,
• les masques de beauté.
Plus que jamais, les Taïwanais sont soucieux de la composition de leurs produits de beauté. Ils se tournent donc de plus en plus vers des formules durables.
Caractéristiques du marché
À Taïwan, la concurrence est féroce. “L’offre étrangère représente près de 70 % du marché. Les importations ont augmenté de 5,2 % en 2019, atteignant une valeur de 1,51 milliard d’euros”, explique Business France.
Les principaux importateurs sont :
• le Japon (27 %),
• la France (17 %),
• les États-Unis (14 %),
• la Corée du Sud (10 %).
Les produits les plus importés …
