Quelles sont les habitudes de consommation des Américains ? Quels sont leurs rituels dans la salle de bain ? Quel rapport entretiennent-ils avec la notion de durabilité en cosmétique ? Pour répondre à ces questions, Attest, plateforme de sondage en ligne, a mené une étude d’un panel d’Américains et vient de publier ses conclusions dans un rapport.
Attest a collecté des données auprès de 2000 Américains, au cours de l’année 2021.
Les Américains dépensent entre 26 et 50 dollars par mois pour leurs produits de beauté (27 %).
Selon Attest, 12 % des citoyens des États-Unis appartiennent à la catégorie des HIBAGs (Highly Invested in Beauty And Grooming). Ces personnes-là allouent un budget de 100 dollars par mois à leurs cosmétiques. Ce sont principalement des Millenials.
Attest a fait un focus plus particulier sur les hommes. 39 % des Américains achètent du maquillage (24 % acquièrent de nouveaux produits chaque mois).
L’importance des réseaux sociaux
Plus de la moitié des Américains (54 %) déclarent interagir avec des marques sur les réseaux. Ce chiffre atteint 67 % chez les individus de 40 ans ou moins.
Instagram est la plateforme préférée de la génération Z (18-25 ans). Les autres tranches d’âge privilégient Facebook. Les réseaux sociaux sont le temple des placements de produits. Les industriels n’hésitent pas à collaborer avec les personnalités les plus suivies pour faire la promotion de leurs gammes. Mais il semblerait que les Américains ne soient plus sensibles à ces contenus sponsorisés. “Les Américains préfèrent essayer les produits eux-mêmes plutôt que de voir une célébrité …
