La cosmétique n’est pas qu’une affaire de genre au Royaume-Uni. Les hommes, plus particulièrement les Millenials (63 %), sont des consommateurs de beauté.
Ils achètent aussi bien des soins “genderless” (10 %) que du maquillage (39 %).
Au moins 24 % d’entre eux acquièrent de nouveaux produits chaque mois.

Ils sont également à la tête des HIBAGs (Highly Invested in Beauty and Grooming). Il s’agit de personnes qui ont une fréquence d’achat (et une utilisation) élevée de cosmétiques.
Ce groupe, qui représente 11 % de l’échantillon global, est composé de 56 % d’hommes et de 44 % de femmes. Ils sont (en moyenne) âgés de 18 à 25 ans et dépensent environ 75 £ par mois dans leurs produits de beauté (versus 15 £ pour la majorité des Britanniques).
Ils ont des routines complexes et passent près de 45 minutes par jour dans la salle de bains.

L’engagement sur les réseaux sociaux

Les Britanniques utilisent Instagram (37 %), Facebook (29 %) et YouTube (27 %) pour interagir avec les professionnels et découvrir des nouveautés.
De manière générale, ils confient ne pas être sensibles au contenu proposé par les influenceurs. En effet, voir une célébrité promouvoir un produit n’est pas attrayant …