Depuis 13 ans, l’IFOP s’associe au Grand Prix Stratégies du Luxe (organisé par le média éponyme) en réalisant un le “Luxury Trend Report”. Cette étude, basée sur les chiffres du marché et sur l’avis de professionnels du secteur, permet de mettre en lumière les tendances à venir (toutes catégories confondues) et les défis à relever pour les marques de luxe.
Cette enquête a été conduite auprès de 215 acteurs du luxe. Les interviews ont été réalisées entre le 15 et le 28 novembre 2022.
Dans un contexte inflationniste, le luxe continue de bien se porter.
48 % des répondants se disent être optimistes pour les performances à venir du secteur.
Selon eux, la résilience de la filière et sa capacité à se maintenir réside dans la solidité financière des groupes de luxe mondiaux (48 %) et le besoin de se faire plaisir en période de crise (46 %).
On peut également citer l’appétence des jeunes pour les marques haut de gamme (35 %).
Perspectives de croissance
Certaines zones du monde sont plus propices à la croissance des marques prestiges.
On retrouve en tête de liste :
• le Moyen-Orient (85 %),
• l’Asie du Nord (80 %),
• l’Asie du Sud-Est (74%),
• l’Amérique latine (37 %),
• l’Europe du Nord et de l’Est (35 %),
• l’Afrique (28%).
Certains segments ont des perspectives d’évolution plus ou moins importantes. Pour la cosmétique, les projections sont relativement stables.
L’enquête de l’IFOP a mis en avant certaines menaces pour le secteur.
En plus de l’essoufflement des territoires de croissance, le niveau de …
