“Si la croissance était au rendez-vous en 2021, ce n’est plus le cas en 2022”, explique WGSN. “Les prix élevés inciteront davantage de personnes à opter pour des alternatives essentielles moins chères et entraîneront une redéfinition des priorités en matière de dépenses. Cependant, la chasse aux bonnes affaires et aux prix cassés signifie que leurs habitudes de consommation ne sont souvent pas en accord avec leurs efforts de durabilité”.

Comportement d’achat

Selon WGSN, les ventes dans les solderies américaines (Dollar Tree, Dollar General et Five Below) ont augmenté de 65 % en 2022 par rapport aux grandes surfaces comme Target et Walmart, où les transactions n’ont augmenté que de 38 %.
“De plus, on sait que les personnes qui recherchent de bonnes affaires utilisent tous les moyens qu’ils ont pour arriver à leurs fins. Par exemple, en octobre 2021, la marque e.l.f. Cosmetics a répondu à la demande de cosmétiques plus abordables en publiant un guide des cadeaux de Noël mettant en avant les produits de maquillage à moins de 5 dollars”.

D’ailleurs, dénicher la pépite au meilleur prix est devenu une véritable tendance. Sur les réseaux sociaux comme Tik Tok, les internautes filment leur butin et encouragent leur audience …