Durant de longues années, les enseignes étrangères étaient considérées comme prestigieuses et luxueuses par les Chinois. Mais le vent est en train de tourner pour les acteurs internationaux, laissant ainsi le champ libre à la concurrence nationale. ChemLinked a mené une étude auprès des Chinois afin de connaître leur goût en fonction des différents biens de consommation, y compris les cosmétiques.
“Par le passé, les citoyens ne faisaient pas confiance au ‘Made in China’ à cause de la qualité discutable et du design démodé des produits”, introduit ChemLinked”. “Cependant, avec le développement continu de l’économie chinoise, le service, la réputation et l’identité culturelle sont devenus les nouveaux labels des marques locales”.
ChemLinked a conduit une étude auprès d’un échantillon de 3000 Chinois, le 22 avril 2021.
La majorité des répondants sont des femmes, avec une proportion de 74,62 %.
La plupart des panélistes ont entre 18 et 50 ans.
Ils ont été interrogés sur leurs préférences dans les catégories suivantes :
• alimentation,
• boisson,
• produits pour enfants,
• cosmétiques,
• nourriture pour animaux domestiques.
Principaux enseignements
69 % des panélistes indiquent qu’à prix égal, ils préfèrent acheter des marques importées.
Les raisons qui les poussent à consommer ainsi sont :
• la qualité (72 %),
• la notoriété (69 %).
Néanmoins, ils déclarent à 93 % être prêts à acquérir davantage de produits locaux dans le futur.
Ils expliquent cette volonté par :
• patriotisme (81 %),
• facilité d’accès aux produits (56).
Focus sur la beauté
Soins du visage
À l’heure actuelle, les enseignes étrangères dans cette branche …
