Pour mieux comprendre les habitudes de consommation de la jeunesse américaine, Piper Sandler a interrogé 7700 personnes. gés en moyenne de 16,6 ans, les répondants sont issus de 44 États différents. Le panel est composé de 44 % d’hommes, de 44 % de femmes et de 2 % de non-binaire. À noter que 39 % d’entre eux ont un travail à mi-temps.
Le questionnaire a été conduit en ligne, entre le 16 février et le 22 mars 2022.

Enseignements généraux

Les jeunes Américains dépensent plus d’argent que l’année dernière (+4 %) L’enquête révèle que ce sont les adolescentes qui sont à l’origine de cette augmentation, car elles ont davantage consommé comparé à l’année passée.

Focus sur la beauté

Par an, les panélistes consacrent environ 264 dollars (+ 10 % versus 2020) à l’achat de cosmétiques.
Les soins de la peau représentent le pôle de dépenses majeures. On retrouve après le maquillage et les capillaires. 60 % des femmes lisent les listes INCI. 88 % sont prêtes à payer plus pour un produit “clean”.

Pour faire leurs courses, les répondants privilégient :
• Ulta (48 %),
• Sephora (20 %),
• Target (9 %),
• Walmart (6 %),
• Amazon (4 …