Pour permettre aux marques cosmétiques françaises de tirer profit des pays étrangers, La Team France Export a passé en revue les zones du monde entier et a sélectionné les plus intéressantes. Elle a ensuite recensé toutes les informations pertinentes dans une fiche technique. Focus sur la Côte d’Ivoire.
Le potentiel du secteur du soin ivoirien est estimé à deux milliards d’euros. Selon les prévisions, ce chiffre devrait doubler d’ici à 2025. Le Covid-19 a eu des répercussions négatives sur le marché. “Cependant, la consommation dite ‘informelle’ s’est accentuée en raison du ralentissement général des approvisionnements. Les réseaux de distribution parallèles ont fleuri et la commercialisation de produits non réglementés ou de contrefaçons a augmenté”, commente Business France. “Une classe moyenne émerge et représenterait environ 26 % de la population, soit un peu moins de sept millions de personnes. Depuis quelques années, on voit que certaines femmes sont soucieuses de leur bien-être et sont désireuses de s’offrir des soins de qualité”.
Caractéristiques du marché
Certaines marques locales sont bien implantées. C’est le cas de SIVOP, la Nouvelle Parfumerie Ghandour et Dream Cosmetics. Elles sont leaders sur le secteur hygiène/beauté et parfumerie d’entrée de gammes.
Cependant, 80 % des cosmétiques vendus en Côte d’Ivoire sont importés. C’est le pays d’Afrique subsaharienne où l’on retrouve le plus grand nombre d’acteurs internationaux. Depuis peu, Mac Cosmetics et Maybelline New-York se sont implantés sur place.
Positionnement de l’offre française
Les produits français représentaient près de 43 % des importations globales de cosmétiques en …
