Réalisée par The Fragrance Foundation France en partenariat avec le JournalDesFemmes.com et conduite par CCM Benchmark Institut, l’étude "Mon Parfum et moi", basée sur le déclaratif de près de 2000 femmes, confirme certains comportements, mais bouscule aussi les idées reçues sur les attentes des femmes, et plus particulièrement des jeunes générations, en matière d’offre, de créativité et de tonalité de discours autour du parfum.
1983 internautes françaises ont été interrogées du 20 au 27 mars 2013 pour une étude qui propose un éclairage sur le comportement d’achat des femmes en matière de parfum, articulé autour de trois thèmes : perception de l’offre actuelle, relation des Françaises au parfum et les moteurs d’achat.
La multiplication des lancements
• 98 % des femmes estiment que l’offre en matière de parfum est suffisante, voire excessive pour 41 % d'entre elles.
"Les 1200 nouveautés annuelles encombrent le marché et vos nez !".
Une relation au parfum très intime et quotidienne
• Le parfum est un rituel quotidien et une signature identitaire. Il existe une vraie histoire d’amour déclarée entre les Françaises et le parfum. Pour 76 % d’entre elles, le parfum est un plaisir et 67 % déclarent qu’il représente une identité olfactive.
"Le parfum est une deuxième peau, identification de la personne".
• Plus de 9 femmes sur 10 se parfument le matin, et plusieurs fois par jour pour 34 % d’entre elles.
• 76 % des femmes considèrent le parfum comme un plaisir
• Le parfum est un atout de séduction pour 60 % des femmes des moins de 35 ans
Le choix du parfum
• L’olfactif reste le premier …
