Le marché cosmétique sud-africain est le plus puissant du continent (valeur évaluée à 3 milliards d’euros en 2020). Dynamique, il peut représenter de bonnes perspectives de croissance pour les marques françaises. La Team France Export de Business France a passé en revue tous les détails à connaître avant d’envisager d’y exporter ses cosmétiques.
L’Afrique du Sud compte environ 60 millions d’habitants. En moyenne, le budget beauté annuel (et par personne) équivaut à une centaine d’euros.
“La population sud-africaine comprend une classe moyenne en croissance depuis plusieurs années estimée entre 12 et 15 millions d’habitants et dont les habitudes de consommation se rapprochent de celles de l’Europe de l’Ouest. Les ‘Black Diamonds’, génération post-apartheid noire sud-africaine, qui s’est enrichie depuis l’ouverture du pays, représente plus de quatre millions de personnes et est un moteur de la consommation”.
Tendances
La crise de Covid-19 a chamboulé la consommation de maquillage et de parfums. Mais l’impact a été bien plus positif sur les produits d’hygiène. “Le secteur cosmétique dans sa globalité ressort de l’année 2020 avec une croissance de 2 %, loin des 10 % attendus avant la crise”.
La pandémie a également mis en avant l’envie des consommateurs de se tourner vers des routines de soins plus naturelles et axées sur le bien-être.
Caractéristiques du marché
La production locale de soins est bien développée avec des acteurs comme Amka (2,9 % de parts de marché), Indigo (4 %), Incolabs (0,9 %), Africology et Nimue Skin.
Ces marques proposent des produits avec différents positionnements (bas, moyen et …
