Les Émirats Arabes Unis regroupent plus de dix millions de citoyens. Le PIB par habitant (39 180 €) est élevé et le marché cosmétique est dynamique (valeur enregistrée à 1,7 milliard d’euros en 2020). Selon la Team France Export de Business France, les Émirats Arabes Unis font partie des zones prioritaires à envisager lorsque l’on souhaite développer son activité à l’international. Passage en revue de toutes les spécificités propres à la région.
La crise du Covid-19 a perturbé les ventes de produits de beauté (-5 % par rapport à 2019).
Les différentes périodes de confinement, la fermeture des magasins et la généralisation du télétravail ont eu un impact considérable sur les ventes de maquillage et de parfum. Durant cette période, les consommateurs ont davantage cherché à se faire du bien. De ce fait, les dépenses se sont portées vers les produits d’hygiène et de première nécessité.
Autre conséquence directe de la crise : la digitalisation massive. Il n’est plus possible pour une marque de ne pas avoir une présence forte en ligne (site e-commerce et réseaux sociaux).
Caractéristiques du marché
Les marques locales sont particulièrement développées sur le segment de l’olfaction. “Il existe là-bas une véritable culture du parfum”, explique Business France.
Les leaders sur le marché de la parfumerie sont des entreprises de la région : Arabian Oud (18,7 % de parts de marché), Abdul Samad al Qurashi (18,2 % de parts de marché) et Ajmal (8,3 % de parts de marché).
En ce qui concerne les autres catégories de produits de beauté, ce sont les marques internationales qui dominent le secteur. On retrouve respectivement :
• Estée Lauder pour le …
