Fort de son PIB estimé à 83 264 euros par habitant et de son marché de la beauté dont la valeur atteint les 1,15 milliard d’euros, Singapour est un pays intéressant pour les industriels français désireux de s’exporter. La Team France Export de Business a donc compilé dans une fiche technique toutes les informations utiles à connaître sur la zone.
À cause du Covid-19, le secteur cosmétique de Singapour a observé un ralentissement. Les ventes ont baissé de 2,5 %. Le nombre de touristes a chuté de 85,7 % en 2020.
La pandémie a chamboulé les attentes des consommateurs : plus de naturel, moins de superflu. Les différents confinements ont également eu un impact sur la distribution physique.
“L’industrie est en pleine mutation et les professionnels vont devoir s’adapter rapidement et accélérer la transformation digitale de leurs activités pour continuer à croître”, analyse Business France.
Caractéristiques du marché
Le marché des cosmétiques et des parfums à Singapour est mature et concurrentiel. Il est dominé par les acteurs internationaux (plus particulièrement par les marques japonaises et coréennes). L’Oréal, Procter & Gamble, Estée Lauder, Unilever et LVMH se partagent 50 % du marché.
L’offre locale, perçue comme authentique, commence à se développer.
Positionnement de l’offre française
Les produits tricolores sont les préférés des Singapouriens. La France est d’ailleurs le premier importateur de cosmétiques (1,1 milliard d’euros en valeur) et de parfums (378,5 millions d’euros).
“Sephora qui possède actuellement 12 magasins à Singapour, est l’un des détaillants spécialisés en beauté les plus performants dans le pays en 2021”, commente Business France.
Opportunités
À …
