The NPD Group, un des leaders mondiaux des études de marché, se penche sur l’impact de la culture de l’image sur le marché français de la beauté sélective. Porté par les canons de beauté véhiculés par les réseaux sociaux, il retrouve des couleurs avec une progression de 1 %. Principaux leviers de croissance : les rouges à lèvres et les gammes de teint.
À l’heure du “tout visuel”, la réussite se mesure aussi en nombre de followers et les selfies dopent les popularités comme les ventes de cosmétiques.
Alliés essentiels du look “photo ready”, les rouges à lèvres et les gammes de teint sont devenus en 2015 les deux principaux leviers de croissance des ventes de maquillage.
Pose fatale : le rouge à lèvres premier moteur de croissance du sélectif en 2015
Charnues, boudeuses, rieuses, “duck-face” : les lèvres se mettent en scène sur les réseaux sociaux.
Avec une croissance des ventes de 11 % au cumul janvier-août 2015, le rouge à lèvres est le fer de lance du marché sélectif cette année. Ce marché qui représente un chiffre annuel de 70 millions d’euros se distingue par l’innovation : les lancements de ces douze derniers mois ont réalisé à eux seuls 18 % des ventes sur le segment , soit 1/3 de plus qu’en 2014.
On peut citer ainsi les trois plus forts lancements qui ont conquis les adeptes des sourires magnifiés : Chanel Rouge Coco, Dior Rouge Baume, Lancôme in Love Shine Love (par ordre alphabétique).
Au-delà des nouveautés, les lignes existantes sont aussi dans le vert à + 7 %.
Les …
