Selon une récente recherche du cabinet d'études Mintel, les soins pour hommes continuent leur belle croissance. Alors que le secteur est encore dominé par l'Asie, les pays de l'Ouest participent aussi à l'essor de cette catégorie de produits, avec notamment de fortes ventes aux États-Unis.
Le boom des soins masculins vient du fait que les hommes montrent davantage d'intérêt pour leur apparence et qu'ils se sont familiarisés avec l'utilisation des produits de beauté, de la routine basique des soins à l'intégration d'un vrai programme de soin de la peau.
En Corée du Sud, les standards de beauté féminins sont communément acceptés par les hommes, alors que les hommes de l'Ouest se montrent encore plus hésitants à adopter une routine de soins de la peau. S'intéresser à la praticité du produit plutôt que de s'adresser à la vanité masculine est la clé pour attirer le grand public.
Gain de temps, multi-fonctionnalité et praticité
Parce que les hommes passent peu de temps à se préparer le matin, les produits qui mettent en avant la facilité d'utilisation et la multi-fonctionnalité les attirent. Résultat : les cosmétiques pour hommes brouillent les frontières entre les différentes catégories des produits.
Les après-rasage et les produits de rasage, par exemple, vont des classiques revendications apaisantes et anti-irritantes à l'hydratation et aux propriétés anti-âge. La Mousse de rasage douceur de Sothys dynamise, traque la fatigue, détoxifie la peau et aide à ralentir les signes de l'âge. Le Fluide anti-âge intégral Premium de Liérac …
