Les vieilles habitudes, comme de seulement se laver le bout du nez et se raser, ou d’utiliser les produits de sa compagne, finissent par disparaître, avec, en conséquence, un renforcement de la croissance des produits de soins pour hommes.

Alors que l’Europe est le plus important marché pour les produits de soins masculins, l’Asie (nourrie par deux paradigmes distincts) est le marché en expansion par excellence. Les marchés matures du Japon et de la Corée du Sud bénéficient de l’engouement pour les soins masculins, y compris les cosmétiques, en raison d’une coutume bien ancrée et socialement bien vue qui fait que les hommes veulent conserver une apparence jeune et attirante. Au contraire, en Chine et en Inde, ce n’est que récemment que la tendance à utiliser des soins pour hommes a commencé à développer toutes ses potentialités, grâce, notamment, à un pouvoir d’achat croissant des consommateurs.

Bien que le marché européen des soins masculins se développe à un rythme comparativement plus faible, les produits sont généralement plus sophistiqués, et les marques leaders varient d’un pays à l’autre. Les marques dominantes sur le plus actif des marchés européens, l’Allemagne, sont Nivea for Men, L’Oréal Men Expert et DM Balea MEN.

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