Depuis le début de la crise sanitaire, la perception des produits de beauté par le grand public a évolué. Ils ne sont plus seulement envisagés comme des éléments du quotidien. Ils sont désormais considérés comme vecteurs de bien-être. À l’occasion d’un webinaire organisé par Mintel le 24 mai 2022, Andrew McDougall, Directeur de la division Beauty & Personal Care de Mintel, est revenu sur la notion de réconfort en cosmétique.
“Si vous êtes triste, ajoutez plus de rouge à lèvres et attaquez”, c’est par cette citation de Coco Chanel que l’expert de Mintel a commencé sa présentation. Une entrée en matière qui donne le ton : la cosmétique est une alliée de tous les jours.
Un facteur de bonheur
D’après les chiffres présentés par Andrew McDougall :
68 % des Français (et 65 % des Espagnols) expliquent que les soins cosmétiques sont une aide précieuse pour se sentir mieux,
46 % des Italiens sont contents à l’idée de tester de nouvelles gammes.
“Et il est prouvé que les cosmétiques rendent heureux”, commente Andrew McDougall. “93 % des Espagnols recherchent des produits qui leur procurent un plaisir réel lorsqu’ils les utilisent. De même, 77 % des Italiens confient que l’achat de nouveautés participe à l’amélioration de leur moral”.
En ces temps troublés, beaucoup d’individus se sont tournés vers des protocoles de soin afin de gagner en sérénité. 78 % des Français pensent qu’un détour chez une esthéticienne est agréable.
Il s’agit d’adopter un mode de vie où le stress n’a plus sa place. “Quand les consommateurs sont dans cette optique, ils utilisent en règle générale des produits qu’ils connaissent déjà. D’ailleurs, …
