Quel lien entretiennent les consommateurs âgés de 18 à 24 ans avec la cosmétique ? L’institut de sondage Yougov a répondu à cette question en interrogeant 9767 Français. Le cabinet a publié ses résultats dans un rapport disponible sur Internet.
Les données qui ont permis de monter cette enquête ont été collectées en ligne le 3 avril 2022.
Yougov a cherché à mieux comprendre l’usage de produits de beauté de ces jeunes consommatrices.
Elles déclarent :
vouloir se sentir physiquement attrayantes (59 %),
• aimer se démarquer (52 %),
• suivre les tendances mode actuelles (36 %),
• ne pas pouvoir résister à un packaging élaboré (31 %),
• se maquiller de façon occasionnelle (16 %).
Parmi les produits qu’elles utilisent le plus, on retrouve :
• les masques,
• les gommages,
• les soins pour les lèvres.
En ce qui concerne le maquillage, elles favorisent tout particulièrement :
• le mascara,
• le rouge à lèvres,
• le vernis à ongles.
Comportement d’achat
Contrairement aux Millenials, les jeunes Z sont sensibles à l’environnement.
Ainsi, les panélistes expliquent que la durabilité d’un produit (23 %) est un des facteurs décisifs d’achat. Mais il faut également que la marque partage les mêmes valeurs qu’eux (16 %) et qu’elle soit végane (16 %).
Pour faire leurs courses, les Z se rendent :
• en parfumerie (39 %),
• dans une enseigne spécialisée (36 %),
• sur Internet (20 %).
Comment les atteindre …
