À l'heure où l'industrie du parfum est à la recherche de davantage d'authenticité et de créativité, explorer la relation étroite entre arômes et fragrances représente une nouvelle voie créative pour toucher les gourmets comme les aficionados des parfums… ou les amateurs de cosmétiques. Une analyse de Emmanuelle Moeglin, du cabinet d'études de marché Mintel, pour L'Observatoire des Cosmétiques.
Points clés
1. La collection de parfums
L'Atelier de Givenchy
a inspiré le barman mixologiste de l'Hotel Café Royal qui a créé sept cocktails, un pour chaque fragrance, disponibles de février jusqu'à fin mars 2015.
2. L'exploration des liens entre arômes et fragrances à l'occasion d'un évènement marketing a déjà été tentée plusieurs fois.
3. Le
Fragrance Bar
du Ritz-Carlton de Berlin propose des cocktails basés sur des parfums de renom.
Les parfums L'Atelier de Givenchy inspirent une gamme de cocktails
La collection de parfums
L'Atelier de Givenchy
a été lancée avec l'étiquette "haute couture" en avril 2014. Elle comprend sept parfums :
Ambre Tigré, Bois Martial, Cuir Blanc, Chypre Caresse, Néroli Originel, Oud Flamboyant
et
Ylang Austral,
au prix de 170 € les 100 ml.
Ella a été inspirée par la tradition de haute couture et les modèles de la maison Givenchy.
Cuir Blanc
mêle les notes de poivre blanc, musc blanc et cuir, et reflète la connexion historique entre la parfumerie et le gantier.
Néroli Originel
est inspiré par la robe portée par la muse de Hubert de Givenchy, Audrey Hepburn. Un croquis accompagne et représente chaque parfum.
Près d'un an après le lancement, la marque de mode …
