Depuis quelques années déjà, la tendance est à une meilleure acceptation du temps qui passe et de ses effets sur la peau. The Benchmarking Company, cabinet d’études, a mené une enquête auprès d’un échantillon d’Américaines afin de connaître leur positionnement sur la prise d’âge, la façon dont elles l’appréhendent et mieux cerner leurs attentes cosmétiques sur le sujet.
Le sondage a été effectué en mars 2023 auprès d’un panel de 3423 Américaines.
Fini le jeunisme. 82 % des sondées expliquent que les femmes devraient être fières de vieillir.
Elles sont tout de même 67 % à souligner que leur apparence est importante pour elles. 96 % des répondantes indiquent être flattées lorsqu’on leur dit qu’elles ne font pas leur âge.
Savoir prendre soin de sa peau
98 % des femmes du panel expliquent que la prévention est le meilleur des anti-âge. De fait, les Millenials commencent à utiliser des soins ciblés à partir de 35 ans et les Z à partir de 23 ans.
Elles sont 94 % à penser qu’avoir une routine cosmétique adaptée aide à retarder l’apparition des premiers signes de l’âge. Mais les produits de beauté ne font pas tout : 92 % estiment que l’approche in&out est nécessaire pour lutter contre les rides.
Globalement, 70 % du panel achètent des anti-âge.
Facteurs d’achat
Les femmes attendent de la part des marques une communication réelle et authentique.
Les sondées insistent sur la nécessité de sélectionner des mannequins dont le physique est cohérent avec le produit présenté (81 %). Elles sont contre le fait que les …
