La crise environnementale est dans l’esprit de beaucoup. Ils ont des attentes fortes auprès des marques qu’ils apprécient. Dans son dernier rapport de durabilité, le cabinet de tendances Euromonitor a mis en lumière certaines habitudes de consommation afin d’aider les industriels à rester pertinents vis-à-vis de leur clientèle.
Aujourd’hui, 64 % des consommateurs mondiaux sont préoccupés par le réchauffement climatique, “tandis que 41 % se plaignent du fait que le prix est le principal obstacle aux achats durables”.
Gen Z : en quête de solutions
“La génération Z est la première à se préoccuper de l’environnement et nombre d’entre eux expriment leur écoanxiété quant à l’avenir de la planète. Toutefois, malgré leurs convictions profondes, les membres de la génération Z sont limités par le prix. Cela signifie qu’ils recherchent des moyens abordables de réduire leur impact sur l’environnement”, explique Euromonitor. L’achat en seconde main (plus adapté au secteur du prêt-à-porter que de la beauté) est une solution qui séduit de plus en plus de jeunes personnes.
Plus d’alternatives durables en rayon
“Les consommateurs des marchés en développement tels que l’Amérique latine, l’Asie-Pacifique, le Moyen-Orient et l’Afrique sont également sensibles à la durabilité, malgré leurs budgets limités”, indique Euromonitor. Ils veulent réduire leur empreinte environnementale et désirent avoir plus de choix lorsqu’ils se rendent en magasin. Le manque d’alternatives est un véritable problème pour ces consommateurs… et donc une opportunité de croissance pour les marques capables de répondre à ce besoin.
Un besoin de transparence
“De plus en plus …
