La cosmétique chinoise se développe à vitesse grand V. Depuis quelques années déjà, elle séduit les jeunes consommateurs grâce à une présence digitale renforcée. Dans un récent article, l’agence de prospectives Euromonitor a listé les défis que doit encore relever l’offre chinoise pour continuer son expansion locale et internationale.
D’après Euromonitor, les marques chinoises performent sur le marché depuis 2017. Elles ont réussi à se démarquer des acteurs internationaux, notamment sur le segment du maquillage et des soins de la peau. “Certaines marques de C-beauty ont enregistré une croissance au cours des deux ou trois premières années suivant leur entrée sur le marché, mais n’ont pas pu obtenir les mêmes résultats de croissance passées ; les ventes ont commencé à stagner et à décliner”, explique le cabinet. “Une fois que les industriels suspendent la publicité ou les promotions d’achat en ligne, les consommateurs se tournent facilement vers d’autres options. Par conséquent, il est devenu très difficile pour les entreprises de maintenir leurs performances et de trouver une deuxième courbe de croissance pour s’assurer une position solide sur le secteur. Elles doivent donc imaginer des stratégies pour exister sur le long terme”.
Une offre plus luxueuse
Selon Euromonitor, la plupart des marques chinoises sont axées sur le mass market.
Pour se différencier, les nouvelles pousses choisissent de s’orienter vers un positionnement plus prestige.
Elles vont investir le secteur de la parfumerie. “Comparé à d’autres marchés développés en Asie, le potentiel offert par les fragrances en Chine est encore énorme. À …
