Le marché cosmétique néerlandais vaut 2,4 milliards d’euros. La distribution des produits se fait majoritairement dans les réseaux de drogueries et de parfumeries.
“Les promotions jouent un rôle important. Près de 40 % des cosmétiques, 70 % des soins capillaires et 41 % des produits de maquillage sont vendus sur cette base”, commente Business France.

Les supermarchés réalisent 20 % du chiffre d’affaires. L’offre y est assez limitée. Il en est de même pour les pharmacies et parapharmacies. En revanche, les instituts et autres spas commencent à se démarquer en proposant des produits à l’expertise “professionnelle”.

Tendances
Covid oblige, les consommateurs ont acheté plus de produits d’hygiène que de maquillage ou de parfum. Les courses en ligne ont également explosé (56 % en 2020 contre 27 % en 2019).
Le digital joue désormais une place prépondérante dans la promotion et la vente de cosmétiques.
Les Néerlandais ont envie de “rattraper” le temps perdu et veulent essayer de nouvelles choses… mais pas à n’importe quel prix. Et dans ce contexte de crise, ils sont encore plus en demande de réductions.

Caractéristiques du marché
L’offre locale est très développée. On trouve aussi bien :
• des grands groupes,
• des marques premium …