La Chine figure parmi les pays à cibler lorsque l’on veut exporter ses cosmétiques. Mais comme partout, il y a certaines données à connaitre avant de songer à partir pour une zone étrangère. La Team France Export de Business France a recensé tous les paramètres à avoir en tête pour conquérir le cœur (et la salle de bains) des Chinois.
Le marché cosmétique chinois est le deuxième plus gros du monde, après les États-Unis.
En 2020, il représentait 53,11 milliards de dollars. On dénombre dans le pays 170 000 magasins spécialisés et près de trois millions d’instituts. “On estime que la zone compte environ 800 millions de consommateurs de produits de beauté”, indique Business France.
Tendances
À cause de la crise du Covid-19, le maquillage a connu sa plus faible croissance jamais enregistrée en cinq ans (+1 %).
En revanche, les parfums (+10,5 %), les soins pour le visage (+10,3 %) et les produits dédiés aux femmes enceintes et aux jeunes enfants (+10 %) enregistrent de belles performances.
La pandémie a également exacerbé le besoin de formulations plus “propres” et respectueuses de la planète.
Enfin, les réseaux sociaux et les lives en direct sont toujours très appréciés. Le confinement a rendu ces événements encore plus populaires. Attention à ne pas les négliger, car ils sont décisifs dans l’acte d’achat.
Caractéristiques du marché
En Chine, on compte 5 447 fabricants locaux de cosmétiques. Ces entreprises sont à 90 % des PME. Le positionnement des produits est majoritairement moyen/bas de gamme, sachant que le haut du panier est dominé par la concurrence …
