Friands de recommandations, les consommateurs se servent des réseaux sociaux pour sélectionner leurs cosmétiques. Et depuis quelque temps, l’attention du grand public est portée sur le choix de la crème solaire. Dynvibe, agence de Social Intelligence, a mené une étude afin de savoir quels étaient les solaires les plus mentionnés sur les réseaux sociaux.
L’enquête a été réalisée de décembre 2022 à mai 2023 auprès d’un échantillon de 329 “skinfluenceurs” (personnalités influentes sur les marchés de la beauté francophones et anglophones).
L’utilisation des produits solaires se démocratise au sein du grand public. “Les mentions faisant référence à cette branche de la cosmétique n’ont cessé d’augmenter depuis février dernier”, explique Dynvibe. Depuis le mois d’avril, la protection solaire est le topic beauté le plus populaire sur les réseaux sociaux. “L’analyse révèle que même lors de la saison hivernale, la protection contre les rayons UV reste une priorité majeure pour ces experts beauté. L’application quotidienne et régulière de produits solaires est désormais la norme pour une protection efficace”.
Des attentes fortes
Les solaires s’ancrent dans les habitudes du grand public. Et comme ces soins deviennent (pour certains) des produits du quotidien, ils se doivent d’être agréables d’utilisation.
Le panel interrogé par Dynvibe a expliqué que le solaire “parfait” doit réunir plusieurs critères :
• garantir une protection optimale avec un large spectre (SPF 50 minimum),
• avoir une texture légère, confortable et facilement absorbable,
• offrir des bénéfices d’hydratation et donner une sensation de peau hydratée après l’application,
• ne pas avoir un aspect gras/collant, mais …
