La pandémie mondiale due au Covid-19 a laissé une impression durable sur les consommateurs du monde entier, créant des changements dynamiques dans les modes de vie et les priorités en matière de beauté, selon la dernière analyse des tendances réalisée par le cabinet de tendances et de prospectives Mintel, pour le salon in-cosmetics Global, qui s’est tenu à Paris du 5 au 7 avril 2022. Parmi les changements notables figurent l’importance de l’éthique, le rôle variable de l’identité et l’influence de la technologie sur l’avenir.
Tout au long de l’année 2022 et au-delà, les concepts relatifs à la durabilité devraient devenir plus ciblés du point de vue de la moralité, les consommateurs exigeant des entreprises qu’elles prennent des mesures plus importantes sur des questions telles que le changement climatique. De nos jours, les consommateurs achètent en toute conscience et les marques doivent faire preuve de transparence quant à leur impact éthique, en l’affichant de manière claire et tangible.
De la nécessité de communiquer
Afin d’avoir une longueur d’avance, les entreprises doivent veiller à communiquer de manière transparente des données mesurables sur leurs références en matière d’éthique et de durabilité. Si les allégations de durabilité dans les produits de beauté sont devenues courantes et restent en tête des priorités, les clients s’intéressent également aux engagements des marques en matière de diversité et d’égalité, ainsi qu’aux pratiques éthiques de la chaîne d’approvisionnement.
Concernant ce que les marques de cosmétiques doivent faire pour survivre, Andrew McDougall, Directeur du département Beauty and Personal Care de Mintel, indique : “D’abord et avant tout, les marques doivent agir, et communiquer ensuite. Une communication transparente sur les mesures prises par les entreprises permettra de renforcer la confiance des consommateurs et de les …
