Parmi les contenus les plus viraux sur les réseaux sociaux, on retrouve les comparatifs entre produits de marque et copie à bas prix. Et toutes les catégories y passent : maquillage, parfum… Certains influenceurs se sont même spécialisés dans la recherche d’alternatives au rabais. Les Internautes, particulièrement les Millenials et les Z, sont friands de ce genre de vidéos… sauf les Français. Selon YPulse (agence experte dans l’analyse du comportement des 13-39 ans), ces derniers ne sont pas convaincus par les répliques et préfèrent se tourner vers des soins siglés.
Selon l’agence, deux tiers des Européens ont déjà acheté des dupes. “En France, les marques de luxe sont très respectées pour leur savoir-faire et leur artisanat, même chez les jeunes soucieux de leur budget. Ces consommateurs éprouvent une grande estime pour la qualité de leurs produits en général, ce qui signifie qu’ils sont moins attirés par les répliques”.
La qualité avant le prix
Moins de la moitié des jeunes consommateurs de l’Hexagone déclarent qu’ils sacrifieraient la qualité pour des prix plus bas. Et bien que les produits de substitution ne soient pas toujours de moindre facture, les Français accordent une grande importance à la sensation de luxe.
“Cette proportion est beaucoup plus faible que dans d’autres pays européens, notamment par rapport aux jeunes Britanniques, dont les deux tiers sacrifieraient volontiers la qualité pour des tarifs inférieurs,” reprend YPulse.
Produit de luxe : un cadeau idéal
La France est le berceau de beaucoup de marques prestigieuses. Selon YPulse, les Y et Z locaux savent que les acteurs du luxe mettent sur le marché des biens de qualité. C’est la raison pour laquelle ils attendent une occasion spéciale pour demander à leurs proches de recevoir un produit premium en cadeau.
“Moins de …
