Les Millenials (ou Génération Y) fascinent l’industrie de la beauté depuis quelques années déjà. Nés entre 1980 et l’an 2000, ils ont une manière bien à eux de consommer. Accros au digital, sensibles à l’environnement, intéressés par la nouveauté, ils bouleversent les codes. À l’occasion du salon Cosmétagora 2020, dédié à la formulation, certains fournisseurs de matières premières se sont amusés à mettre en scène leurs actifs dans des produits imaginés pour les Millenials. Une manière d’inspirer et d’aider les marques à répondre aux attentes de cette cible parfois difficile à appréhender.
“Ce qui caractérise cette génération, c’est la quête de sens”, explique Ami Ingrédients, distributeur de matières premières. “Les Millenials sont des consommateurs avertis, attentifs à la dimension écologique et éthique des produits. Ils optent pour des produits aux ingrédients naturels, issus de filières durables et sont particulièrement touchés par la notion de revalorisation de co-produits et par le bien-être animal. En parallèle, un autre trait marquant est leur capacité à utiliser les nouvelles technologies. Ils sont très sensibles aux moyens de communication, notamment les réseaux sur lesquels ils passent près de 2h38 par jour. Pour cette génération, le quotidien se vit autant dans la vraie vie que sur les réseaux”.
Durs à saisir, ces Millenials…
Assez versatiles et peu fidèles en matière de cosmétiques, ils représentent parfois un casse-tête pour les marques… et les fournisseurs de matières premières en ont bien conscience ! Seppic et Ami Ingrédients ont leur manière de voir la cosmétique à destination de la Génération Y.
Ils n’ont pas hésité à partager leur vision et leurs concepts lors de l’édition 2020 de Cosmétagora.
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