Le monde change… et le grand public aussi. Pour aider les industriels à mieux comprendre les évolutions qui structurent le comportement des consommateurs, le cabinet de prospectives Euromonitor a dressé le portrait de plusieurs clients types.
L’agence de tendance a identifié huit typologies différentes de consommateurs.
Minimalist Seekers
Ces consommateurs ne suivent généralement pas les dernières tendances et ne sont pas influencés par les médias sociaux. Ils sont également responsables et veillent à adopter un comportement durable. Par exemple, 73 % d’entre eux essaient de réduire leur utilisation de plastique.
Ils résistent bien à la compulsion (86 %) et privilégient la qualité à la quantité.
Conservative Homebodies
Ils apprécient passer du temps à la maison et n’accordent pas beaucoup d’importance à leur image. Loin d’être dépensiers, ils consomment avec prudence et ne sont spécialement attirés par les produits premium ou de marque (83 %).
“Même s’ils ne sont pas forcément enclins à débourser de l’argent, ils aiment flâner en boutique. Certaines opérations flash ou bonnes affaires peuvent les conduire à faire des achats ‘plaisir’ de manière occasionnelle”.
Balanced Optimists
Malgré le contexte économico-environnemental compliqué, ces personnes ont foi en l’avenir. Ce sont des consommateurs pragmatiques et prudents dans leurs dépenses.
Mais ils accordent également beaucoup d’importance à leur bonheur, qui peut prendre la forme de petites folies qui suscitent la joie, par exemple. Ils recherchent parfois des marques de renom et des produits haut de gamme, …
