Du 4 au 8 février 2022, Harris Interactive a mené une étude en ligne auprès d’un échantillon représentatif de la population française des femmes de 18 à 50 ans (selon la méthode des quotas). L’étude a démontré que la cosmétique naturelle et bio avaient pris une place importante dans les comportements d’achats des Françaises, tout en révélant que les lieux d’achats n’étaient pas forcément ceux auxquels on pense d’emblée…
L’étude Harris Interactive, commandée par le Label Slow Cosmétique, indique que 92 % des Françaises de 18 à 50 ans achètent des cosmétiques naturels ou bio au moins une fois par an. Parmi elles, 59 % le font au moins une fois tous les trois mois.
Les Françaises déclarent acheter ces produits essentiellement dans les grandes ou moyennes surfaces (76 %), alors qu’on pourrait penser que les magasins bio, Internet ou les parapharmacies seraient des enseignes plus indiquées pour ce genre de produits.
En réalité, seules 17 % des Françaises fréquentent des enseignes /magasins bio pour acheter leurs produits cosmétiques. 41 % des Françaises déclarent en acheter aussi en pharmacies/parapharmacies. Les enseignes e-commerce sont fréquentées par 25 % des Françaises pour ces achats.
Un achat principalement guidé par des préoccupations de santé
L’étude a montré que les Françaises choisissent avant tout leurs produits cosmétiques sur des critères liés à la préservation de leur santé (47 %).
Le respect de l’environnement est un critère de choix moins important (17 %).
D’autres critères interviennent également, mais dans une moindre proportion. Ainsi, malgré le contexte médiatique et politique qui en parle souvent, la production locale ou le “Made in France” ne motive que …
