Quels acteurs investissent le plus en paid search dans le secteur de la beauté et des cosmétiques ? Quelles sont les stratégies les plus efficaces ? Qui maximise sa visibilité sur ce levier ? Niveaux d'investissements, répartitions des impressions et des clics : l'agence de conseil en communication Kantar Media a analysé les performances du secteur.
En une année, le secteur Beauté et Cosmétiques a investi 6,1 millions d'euros en SEA (Search Engine Advertising), avec deux pics annuels : mai et décembre.
Dans le Top 100 des premiers domaines :
• les 20 premiers représentent 54,4 % du total des investissements,
• l'investissement mensuel moyen se monte à 4,6 k€ : 29 domaines ont dépensé plus de 4,6 k€, 71 ont dépensé moins.
Le tiercé de tête (en mars 2014) : chanel.com (41 k€), loreal-paris.fr (25 k€), yves-rocher.fr (21 k€).
Si l’on s’intéresse au nombre d’impressions, c’est le domaine yves-rocher.fr qui maximise sa visibilité avec 1,43 million d’impressions, suivi par marionnaud.fr (1,19 million), loreal-paris.fr (1,16 million) et chanel.com (1,12 million).
Pour le Top 100 :
• les 20 premiers cumulent 53,6 % du total des impressions,
• on observe une moyenne de 206 068 impressions (26 domaines ont réalisé plus de 289 000 impressions, 74 en ont réalisé moins).
En nombre de clics, c'est encore yves-rocher.fr qui arrive en tête avec 9 % du nombre total, suivi par marionnaud.fr et chanel.com (7 %), hugoboss.com et l'occitane.com (5 %), loreal-paris.fr (4 %).
L'étude de Kantar Media propose aussi une analyse spécifique sur 3 mots-clés : Parfum (le …
