Besoin d’un boost d’hydratation, de défatiguer le regard ou de neutraliser une imperfection ? À chaque problématique beauté, le patch apporte une solution. Ce segment de la cosmétique est de plus en plus apprécié aux États-Unis. Le cabinet de prospectives The Benchmarking Company a cherché à mieux comprendre l’affection des Américaines pour les patchs et les raisons qui les poussent à en utiliser.
Cette étude a été réalisée en août 2023. 3500 consommatrices américaines ont été interrogées.
Les répondantes appliquent des patchs pour prendre soin d’elles (98 %). Elles estiment qu’ils sont efficaces et offrent des résultats rapides (77 %).
Elles sont une large majorité (83 %) à en acheter de manière plus régulière qu’il y a deux ans. Elles en utilisent au moins une fois par mois (78 %) afin de répondre à une problématique cutanée dans l’immédiat (37 %). D’ailleurs, les résultats quasi “instantanés” sont loués par 83 % du panel.
Elles cherchent d’abord à défatiguer leur regard (57 %), à avoir un shot d’hydratation (56 %), à lutter contre les points noirs (43 %) et les imperfections (42 %).
Habitudes de consommation et d’utilisation
Quand il s’agit de choisir un patch, les sondées sont attentives à l’efficacité et à la sensation du produit sur la peau.
Elles sont 54 % à en acheter en GMS et ne sont que 29 % à préférer des produits premium. Elles apprécient particulièrement les soins de Hero Cosmetics, Patchology, Peter Thomas Roth, Neutrogena et CosRX.
De manière générale, elles préfèrent les porter en journée (62 %) et les laissent poser une trentaine de minutes. …
