Pour la deuxième année consécutive, le système de paiement Klarna dévoile les résultats de son étude beauté (réalisée grâce à l’analyse des données internes). Spoiler : en 2023, les Françaises se sont tournées vers des produits bon marché et dont les formules sont toujours plus durables.
Le contexte économique tendu pousse les consommatrices à revoir leurs priorités. Cependant, elles ont fait le choix d’optimiser leurs dépenses plutôt que de renoncer à leurs produits de beauté.
Elles sont 70 % à dépenser moins de 50 euros par mois pour les soins visage. Elles se tournent vers des marques grand public (75 %) comme L’Oréal Paris, Maybeline ou Nivea. Elles se rendent également en parapharmacie (41 %).
Et pour préserver leur pouvoir d’achat, elles traquent les bonnes affaires : 46 % d’entre elles comparent attentivement les prix et 22 % recherchent des alternatives moins coûteuses. Enfin, 22 % des consommatrices cherchent des coupons ou promotions avant de procéder au paiement.
Durabilité toujours
D’après Klarna, les consommatrices sont toujours très attentives aux formules des cosmétiques qu’elles utilisent. Pour six personnes sur dix, il est important que les matières premières soient sourcées de manière naturelle. Elles sont quatre sur dix à estimer que la recyclabilité du packaging est importante.
Enfin, 61 % des Françaises se disent prêtent à dépenser plus pour un soin respectueux de l’environnement.
La transparence est également un élément clé pour le grand public. 35 % des consommatrices aimeraient que les marques communiquent davantage d’informations sur leurs …
