Alors que les produits formulés avec une proportion importante d’ingrédients synthétiques dominent dans le segment des cosmétiques “naturels”, représentant près de 75 % des parts de marché en 2014, le positionnement de “vrai naturel” prend de l’importance pour les consommateurs, les fabricants et les distributeurs. Et la tendance est à la reformulation des produits avec un pourcentage plus important d’ingrédients naturels : ce sont les résultats d’une récente étude du cabinet de consulting et d’études de marchés Kline & Company.
L’engouement pour les produits inspirés par la nature est moins fort sur les marchés les moins matures comme le Brésil et certains pays d’Asie, où les revenus et les connaissances des consommateurs sur les ingrédients sont plus faibles et où la distinction entre le cosmétique “inspiré par la nature” et le cosmétique “vraiment naturel” est moins importante au moment de l’achat.
Sur les marchés matures comme les États-Unis et l’Europe, de plus en plus de consommateurs préfèrent les produits contenant principalement des ingrédients naturels. Alors que les cosmétiques qui sont seulement “inspirés par la nature” continuent de dominer aux États-Unis et en Europe en 2014, le système de notation de Kline, qui analyse la naturalité des marques sur une échelle de 1 à 10 (10 étant attribué aux totalement naturelles), a révélé des évolutions dans le positionnement de plusieurs marques américaines et européennes, comme Avalon Organics, JĀSÖN, Annemarie Borlind et Melvita, toutes ayant obtenu un meilleur classement en 2014 par rapport aux années précédentes.
“Ces reformulations représentent la prochaine étape pour les entreprises qui veulent installer de forts concepts naturels, avec une grande importance donnée à la confiance entre la marque et les consommateurs. Obtenir un meilleur classement est la …
